飞贷户外直播吸引50万人！金融科技公司玩直播得这样

  “直播”似乎已经成为当下最火热的营销词汇，各行各业都在试图抢占直播风口，常见的像快消行业，其与接地气的直播最为无缝对接，前几天超能案例就是证明。而淘宝更是直接打通了直播与购物之间的隔阂，angelababy的美宝莲直播，印证了明星+直播的魅力。

然而，唯独金融科技行业在直播领域发声甚少，不是说没有需求，而是因其行业的特殊性与专业性，很难与直播的观众产生共鸣，达到理想的传播效果。但就在8月22日，飞贷却联合5位美女主播，走上北上广蓉街头，和众多路人来一场真正的“3分钟的挑战”，短短2小时，仅仅通过自然引流，竟然吸引了近50万的观看人数，创造了业内首例直播成功案例。

飞贷8.22北上广蓉直播“3分钟挑战”为何大火?

之所以说飞贷“8.22北上广蓉直播”玩 出了花样，主要还是形式和内容有所不同。过往业内都是倾向于邀请一些网红美女，坐在直播镜头前背稿式讲解如何炒股与理财，或者是一大波涌向产品发布会现 场，卖卖萌实时讲解发布会现况。但实际上与品牌的结合度并不高，且趣味性低，大多粉丝都是冲着美女来围观，回头又把直播品牌忘得一干二净。

目前，金融科技行业到底该如何利用好直播这把传播利器，大家仍处于摸索阶段。而飞贷这次试水户外直播大获成功，正好给了业内不少有用的参考。总的来说，飞贷这次成功因素有三大点。

第一点，走出传统室内直播，线上线下真正联合互动。

刚才说到，飞贷这次直播是让美女主播们大胆走出户外，随机与路人互动，并让他们抽取“3分钟挑战”的任务卡，其中不乏“才艺表演”、“真心话”、“表白”、“借钱”等极具观看性的任务。类似真人秀的直播属性，恰好满足了线上观众的观看需求，而闯关性质的任务，又点燃线上观众对路人表现的讨论热情，极大增强了直播间的在线观众粘度。就这样将线上线下资源巧合联动，达到1+1>2的活动效果。这一招打得好。

第二点，紧扣3分钟产品特性，户外挑战丰富有趣，主题深入心智。

飞贷这次“3分钟的挑战”主题直播，其实也呼应了飞贷官微#3分钟你能借到钱吗#的微博话题。当抽到“借钱”任务卡的观众，必须要在3分钟内成功借到钱，否则挑战失败。即使抽到其他任务卡的路人，面对要在“3分钟”内成功完成的规定，压力也是不小。而8月22日正好是飞贷3.0发布会时间，当天下午就在北京国际会议开展发布会，讲解产品的升级亮点。值得注意的是，飞贷所有举动无一例外紧扣产品的“3分钟”特性。利用“3分钟的挑战”户外直播，让观众不知不觉发现3分钟完成一件事的难度之大，从而让“飞贷3分钟给你30万”深刻植入用户心智。这一招打得妙。

第三点，北上广蓉4城PK，一线城市选点极具话题讨论性。

继上次轰轰烈烈的“逃离北上广”直播活动后，飞贷本次选择了北上广蓉这4个强经济力城市进行户外直播，并且用#3分钟你能借到钱吗#这一敏感性话题进行采访与挑战，整个事件本身就极具话题自然发酵性。当一二线城市的市民面对借钱的话题时，是会更加慷慨大方，还是反而尴尬谈钱伤感情?这些直播留下的悬念，让大众重新对“借钱”这件事进行思考。继#借钱给朋友，就是花钱买敌人#的70/80年代观点，当代市民又是怎样看待“借钱”这件事?当缺钱的时候，是否除了亲朋好友与银行外，还有更好的不伤感情不费精力的选择?不得不说，飞贷这一招打得巧。

8.22直播的成功，对飞贷来说不是偶然是必然

飞贷身为全球首款随借随还的手机APP贷款，不到半年时间，用户已突破300万，授信额度超过百亿，相比传统模式业务增长了30倍。能取的这样的成绩，相信与飞贷自身产品实力有着密不可分的关系。这款3分钟能贷30万的贷款产品，如果用户体验与审批到账速度服务跟得上，确实能成为当下大众贷款的另一强力选择。小编在这里不多做评价，一切交给时间去证明。

值得一提的是，飞贷在国家会议中心同步召开了飞贷3.0发布会，发布了飞贷2.0以来的亮眼成绩。发布会还邀请到了Raphael Amit教授、经济女侠叶檀、经济学家易宪容和知名财经作家吴晓波做主题演讲，各位大咖从不同角度解析了飞贷的创新。发布会通过网易平台进行现场直播，更是吸引到了180多万人在线观看。

不管如何，飞贷作为金融科技行业首例玩转直播的企业，一定程度上打开了金融科技行业的直播大门，不由得期待有更多好玩有趣的直播案例诞生。而直播的风口究竟能持续多久，谁都无法预料。谁能越早把握当下闯出自己风格，谁就越先获得话语权。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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