微播易重磅发布女性社媒广告投放数据分析报告
观察面向女性类自媒体的投放变化,也有许多新趋势涌现。 2016 年女性类自媒体投放短视频次数走势 这是业界在短视频中女性自媒体投放次数的曲线。 在 2016 年,尽管短视频在春节期间已经受到大企业的青睐,但整个市场的增长直到当年 4 月份才开始启动。并分别在 5 月、 7 月、 10 月三个月份中实现了投放高峰。 2016 年女性类自媒体投放短视频金额走势 投放金额与订单走势几乎一致。 如果结合社媒投放规律,可以看出, 2016 年企业对短视频投放仍处在试探阶段。在成熟的投放中,企业普遍会选择少量优质账号、加大投放金额和投放次数。只有在试探期间,才会投放金额和投放次数曲线保持一致。 2016 年女性类自媒体投放直播次数走势 这是直播的订单走势。直播市场真正启动自 2016 年 5 月份,在此之前订单量可以忽略不计。但上升速度非常明显,企业分别在当年 7 月和 10 月投给女性类自媒体两个绝对投放高峰。 2016 年女性类自媒体投放直播金额走势 这是投放金额走势。从中我们看出,业界对直播的接受程度明显高于短视频,其中,投放金额在6- 7 月,10- 11 月都居高不下。这反映出企业对待一些直播类女性账号的投放行为:一次投放锁定多次合作,分期执行。这种行为受到几种结果的影响: ● 当企业发现直播账号的效果很好时,会锁定多次合作; ● 当企业希望直播网红对自己了解不够时,会希望对方通过多次合作加深了解,并体现在后续的直播策划中。 2016.5- 12 社交视频与微信订单量、交易金额对比 鉴于直播和短视频的投放启动期多从 2016 年 5 月开始,我们将 2016 年五月以来的社交视频(包含短视频、直播)的订单量和投放金额,与微信订单量与投放金额放在一起进行比对。 我们可以看到,在 2016 年 6 月,投放在短视频和直播领域中女性账号的投放金额,在 2016 年 6 月和 7 月,都直接反超微信投放金额。在 10 月和 11 月中,也都保持了不俗的表现。 2017 春节期间社媒投放金额分布图 进入 2017 年,社交视频仅春节期间的投放量和投放金额起点就远超 2016 年最好月份。 上图是 2017 年春节期间社媒投放金额分布,其中社交视频占据整个市场25.8%。 预计在 2017 年 3 月,投放在女性类视频和直播自媒体的投放订单量与金额,还将创下一个新高峰。 附:微播易平台上高搜索率女性类自媒体 这不仅是一份权威的女性社媒投放分析报告,更是一份品牌主吸引和抓牢女性消费群体的助攻手册! 看完后,你知道这一年你的社媒广告该怎么投了吗? 声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表站长之家观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。 广告(编辑:应用网_丽江站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |