直播让9158焕发青春，新谋局下如何积极创新求变

直播让喊麦成为了一种文化，如果你不知道喊麦是什么，可能就要暴露年龄了。直播作为当今年轻人的一种社交新方式，亦或是互联网企业的新媒体平台，有着广阔的市场空间。据统计，去年国内市场上共有 200 多家直播公司，用户数量已经达到了 2 亿元，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近 400 万，同时进行直播的房间数量超过 3000 个。

如此巨大的行业规模，目前上市的却仅有三家公司，分别是美股的欢聚时代(YY)、陌陌，以及港股的 9158 母公司天鸽互动，他们的财报一个比一个靓：

YY母公司欢聚时代，第四季度，净营收24. 842 亿元，净利润为5. 732 亿元，与上年同期相比分别增长30.8%、59.3%。而在整个 2016 财年，欢聚时代净营收82. 041 亿元，净利润15. 239 亿元。比 2015 年分别上涨了39.1%和47.5%。

陌陌四季度财报，净营收同比增524%达16. 963 亿元，净利润6. 307 亿元 同比增长674%。超过 5 倍营收增长率、近 7 倍利润增长率在中概股依然无人能出其右。

9158 第四季度收入为2. 48 亿元，经调整净利润为1. 02 亿元，相比去年同期上涨320.2%。而在整个 2016 财年，天鸽总收入8. 34 亿元，同比增长23.1%。

直播让9158焕发青春

正是受直播业务拉动， 9158 的收入和利润都迎来飙涨。 2016 年 9158 母公司天鸽互动的房间和主播数量对比去年同期均有大幅度增长，分别为6. 526 万间、9. 991 万人。毫无疑问，移动直播已经成为拉动 9158 高速增长的重要引擎。为了最大化的发挥 9158 的品牌优势，发挥“移动+PC”的协同效应， 9158 打通了双平台的隔阂。新生移动端在吸引大量用户的同时，还能反哺PC端，实现流量互通，互惠双赢。

而且，如今国内整体直播行业正开始回归理性，资本冷静了，玩家更理性了，像9158、陌陌、YY等这些价值更好的平台将更好的凸显出来。拉长时间节点，这也可以看做是 9158 继之前其在PC视频社区大杀四方，一路上市之后迎来的第二春，毕竟移动直播真正给 9158 带来了真金白银的收益，给 9158 提供了新的势能，并让其多元化布局得以迅速实现。

而从另一个行业层面还能看出，直播的出现，让外界看到了9158、陌陌、YY等多年积淀的用户和社区基因对于直播的重要意义。说到底，直播已经不再是个概念，需要落实到内容层面，也就是说大众不再关注直播本身，而是关注谁在直播，直播什么。

可预见的是，今年直播平台都将红海泛舟，各尽解数，真正的刺刀见红。去年那些“剑走偏锋”的平台将一个个倒下，那些只会“搏眼球”的主播也将无处遁形。总之，对于直播平台必须有完善的商业模式，像这些上市的企业看齐。

新谋局下如何积极创新求变

从 2015 年初到现在，就有易直播、趣播、花椒、KK开播、映客、蓝鲸直播等数百家以手机移动直播的产品陆续上线，为何 9158 们成功了?直播平台一下子涌入过多玩家，千篇一律同质化严重，必然不能脱颖而出，而随着人口红利的消失，大众审美疲劳，使用时间衰减，必须有独特的定位、差异化的运营才能在新谋局下，独树一帜。

欢聚时代和 9158 是国内最早从事PC秀场的。其中，天鸽互动旗下的 9158 视频社区更是中国直播业的开山鼻祖。全民移动直播的盛行，让他们不得不割舍原有PC秀场的一些利益，向移动直播转型。靠着在技术、运营、渠道、资金等多方面的积累，使得他们比从零开始的直播平台发展的更为快速，定位也更加精准。

而陌陌则算是“半路出家”，在面对新局势下，从做LBS(基于地理位置)+社交的陌生人通讯软件，转型到直播+社交还不到一年，可见“直播”这波红利的厉害。然而就在这一片大好河山下，直播迎来了洗牌，财经作家吴晓波表示：“未来的半年，是中国数百家直播平台最重要的时刻，今年冬天，对于那些做直播的公司来说，将会变得非常寒冷。”

直播是陪伴，是社交，是情感变现，形成这样的稳固关系才能强化用户粘度。直播行业的门槛本来就高，而且获取用户的成本一直在攀升。如果不能像 9158 和陌陌那样，有着海量的用户，实现精准导流。很难再竞争中继续走下去，如何寻求差异化，拼服务塑品牌，成为直播行业发展的新方向。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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