扶持新品牌走近大众

作为以“种草经济”闻名的社区，小红书拥有超过1亿月度活跃用户，其中有3000万分享者。平台形成了一套平台独有的B2K2C模式，在B2K2C的闭环链路中，品牌通过KOC的真实体验和分享在社区树立口碑，去影响更多用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。

　　在这种正循环的推动下，小红书用户生产了海量真实笔记，使社区成长为全球最真实的消费口碑库，更成为新品牌尤其是新国货品牌，取得用户信任的关键一步，一大批新兴国货品牌由此兴起。

　　数据显示，截止目前，小红书上国货品牌数量超4.5万个，用户对国货品牌的搜索次数超过7亿次，总讨论量达28亿次，讨论量与2019年同比增长超100%。包括美妆护肤品牌完美日记、自然之名、谷雨、花西子等，服饰鞋靴品牌致知、Maia Active、Ubras、Orange desire等，以及食品品牌钟薛高等越来越多新国货品牌“走红”于小红书。

　　不仅如此，小红书也成为传统品牌焕新的重要一站。小红书用户中超过70%为90后，众多传统品牌把小红书作为了与年轻人沟通的平台。在今年进博会期间，小红书就专门开辟专场直播，打卡上海老字号，让不少网友第一次真正的走进老字号爱上老字号。

　　通过小红书平台，著名老字号产品“大白兔”再度受到年轻人青睐，大白兔美加净联名款唇膏、大白兔型和糖果型抱枕、大白兔帆布袋、大白兔香氛等等频频通过小红书走红。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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