搜狐独家推出品算平台 品牌广告价值进入可测量时代

基于大数据创新技术的支持，搜狐首家推出可以测量品牌广告效果的大数据精准营销平台——品算，推动品牌广告曝光价值进入到可测量时代。

此前，内容营销面临着价值难以衡量的挑战，广告究竟影响了哪些用户，影响到什么程度，用户的喜好、情绪等问题，一直未能有效测量。

Sizmek发布的《2015中国数字广告可见性报告》显示，国内广告的总体可见率只有42.36%，对于没有被用户看见的广告，印象和影响就无从谈起，因此准确衡量品牌广告的价值十分必要。同样，受广告观看场景的制约，点击率也不完全是用户主动、自愿的行为，尤其是视频广告，用户急于观看正片，广告的点击率并不能准确反映用户态度和偏好，广告效果用点击率来衡量并不全面。

随着移动设备的普及，大数据和人工智能技术的日趋成熟，用户观看广告后的态度和情绪，正在因搜狐的创新尝试变得可以测量。

搜狐大数据中心总经理魏谦屹介绍，“品算”首先被应用于搜狐视频的贴片广告中，其投放过程和其他平台贴片广告产品差异明显：首先通过大数据识别目标人群，再根据兴趣标签进行贴片广告推荐。而用户则拥有选择权：可以在几个广告中选择自己想看的一支，或者中断广告直接进入正片。

根据营销目标，品算在视频产品中嵌入了用户问卷，基于大数据精准投放到曝光人群和非曝光人群，及时采集用户主观意愿数据，从而完整评估广告价值。

搜狐视频PC端调查问卷示例

搜狐视频移动端调查问卷示例

数字媒体由于和用户有直接交互，在测量品牌广告的用户深度参与程度上显示出独特优势。

看视频不再纠结广告用户体验自己做主

搜狐品算将广告的主动选择权归还给用户，因此广告也变成了有意义的内容，用户通过行使选择权参与到广告体验中来。正片前只保留一支广告，大大缩短等待时间，品牌信息也更加突出，实现对注意力的独占。

对平时动辄需要看两三个甚至五六个前贴片的视频用户而言，只看一个广告就能进入正片无疑能提高愉悦感，用户在广告播放5秒后还有权中断广告直接观看正片。

业内人士认为，视频化和移动化是未来的重要趋势，在用户时间越来越宝贵的今天，品算的出现在视频广告领域是一个突破，因为帮用户节省了时间资源，提升了体验，从而博得用户好感，它将成为今后视频平台吸引用户、增加流量的一个重要驱动力。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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