移动直播泛资讯化 自媒体+PGC直播唱主角

TalkingData最新发布的《2016年移动视频直播应用行业报告》指出，视频直播4.0时代，将是一个以泛生活和场景化直播为主题，充分结合VR技术，全面开启新闻、旅游、教育、医疗等全场景沉浸式“直播+”时代。移动资讯直播内容多样化，一个很明显的基础是目前国内的移动资讯平台都已引入自媒体合作机制，打造开放内容平台。但自媒体直播化上目前面临的最大挑战是能否独立完成高质量视频直播内容的问题。很明显，自身无内容生产能力的今日头条只提出给媒体类头条号提供视频解决方案的原因正基于此。

但目前也不乏一些自媒体视频直播的典型案例，比如前面提到的“抓老赖”，是网易号江苏省高院发起，由网易江苏站和当地媒体协助完成的直播，恰好体现出网易新闻等具备内容生产能力的平台，通过自身直播内容生产体系的完善，对自媒体直播化的内容、资源、技术、工具等提供多重支持，帮助他们完成直播PGC升级。

提高平台的视频直播内容生产能力，腾讯网易们还给出了另一解决方案——引入直播PGC（专业制作）。前不久腾讯新闻的打出7×24小时直播节概念，剑指科学、人文、旅游等泛生活化直播领域。事实上今年腾讯新闻主力策划的《一个女孩的车站》、《造熊季》、《黑镜实验》等直播都是这个“套路”。

而从去年4月就开始布局直播的网易新闻此次携天网计划正式“入局”，推出“Top100伙伴计划”激励优秀PGC生产者加入直播大军，在网易新闻看来这是内容-IP-商业化的共赢之举。传统视频时期，电视视频制作公司扮演了核心生产者角色，进入移动直播时代，优质的PGC团队和品牌同样面临转型。目前，网易新闻上除了《我在故宫走着瞧》、《桐桐酱的围棋世界》等达人类的直播PGC，一些传统的电视节目或者意见领袖也开始亮相，且都针对移动直播进行了不同程度的“升级”。前不久“鲁豫直击亚洲首富王健林的一天”在网易新闻的全程直播收获了320万用户关注参与，《波士堂》进入网易后变装成直播节目《波士过堂》，还原一档王牌节目每一期内容产出的全过程。

网易新闻选择此时正式杀入资讯直播，庄笑俨认为这是整个平台对直播内容生态考量后的结果。一方面自身新闻资讯直播生产选择和传统媒体一起“玩”、发展特派员网络，确立地方联动直播作战优势。在直播PGC上则不仅有网易号直播这一广泛内容基础，对于传统PGC节目转型直播的内容策略考虑、伙伴激励计划的实施也已在移动资讯市场领先。相比之下，今日头条在papi酱直播首秀后并未有明显举措，腾讯新闻的策略重点放在了直播PGC，是否接下来针对自身新闻资讯直播内容会有更深入的布局值得期待。可以确认的是，不论各家如何玩，资讯直播都只会是内容的天下。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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