微博高管财报解读：信息流广告收入占比约53%

网易科技讯8月9日消息，新浪微博今天发布了该公司截至6月30日的2016年第二季度未经审计的财报。财报显示，微博第二季度净营收1.469亿美元，同比增长36%；归属于微博的净利润为2590万美元，同比增长516%。

财报发布后，新浪董事长曹国伟、微博首席执行官王高飞、微博首席财务官余正钧等高管参加了随后举行的财报电话会议，对财报要点进行解读，并回答分析师提问。

以下为分析师电话会议实录：

花旗集团分析师：我第一个问题是想了解公司的广告产品线，能否分享一下第二季度中来自信息流广告和页面展示广告的收入各占多少比重？对于明年的观望，在视频广告的营收增长之下，其他广告产品的收入占比会发生什么变化吗？

余正钧：我们的广告产品线分为三种类型，第一类是信息流推广广告，另一个是页面展示广告，最后一类是基于关键词搜索的话题广告。在第二季度中，信息流广告收入在公司总广告收入中大约占比53%，展示类广告则贡献了三分之一左右的收入。

你提到说视频广告，其实我们认为视频广告是展示类广告的一种。而目前还比较难去预测明年各类广告产品的收入，因为我们才刚启动视频广告服务的推广。

花旗集团分析师：微博第二季度的利润改善很大，但在你们看来，行业内会不会出现什么变化会导致公司的开支出现扩张？如果有，那么利润率在得到提升后，它逐渐稳定下来时会实现什么水平呢？

余正钧：我们过去几个季度的开支情况是比较稳定的，可以说，费用的增长速率大概只是利润增长率的一半，所以现在我们看到第一季度、第二季度的利润率都在提升，并且这还会连续增长。作为一个社交媒体，我们的内容属于UGC（用户创造），因此（利润提升的同时）成本方面并不会出现较大增长。所以观望公司今年下半年和明年的情况的话，我们预计利润率会保持增长。

摩根士丹利分析师：为什么微博第二季度的带宽成本上升了？

余正钧：流量和视频业务的增长加快，带宽成本随之增加也是自然，我们也一直在尝试从技术上降低视频业务方面的数据压力。同时，通过与阿里巴巴这一类第三方服务企业合作的这样一种分散式的带宽服务策略，我们认为未来可以既降低带宽成本，也保持视频流量的增长。

分析师：广告拦截对视频流量有很大的阻碍，此外，公司有没有受到来自其他视频内容提供者的压力？

王高飞：我们目前直播的方式是通过投资直播产品来进行市场竞争。目前对于直播这项业务，所有的成本都是投资公司来共同承担的，在市场经营策略方面，我们会采用类似的方式来与行业竞争。同时微博也会考虑视频主播、博主的影响力，以及粉丝的增长，收入分成上我们并没有感受到太多来自竞争者的压力，在同样的分成比例下，博主会更愿意选择在微博直播。（云旗）

（编辑：应用网_丽江站长网）

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