花椒前CEO吴云松：如何在千播大战中突围？

深夜12点，中国北京。三里屯的夜生活刚刚进入高潮。

整个中国已经被火热的直播烧的通红，走出SOHO办公室的吴云松略有点疲惫。对于这位直播行业的投资人来说，他需要时刻保持冷静，并在这样的热闹中找到可以持续增长的机会。

今年3月7日，吴云松正式进入花椒担任花椒CEO，“移动直播是个新兴行业，没有先例可循，”。在花椒投资人老周的支持下，吴云松带领一支他还很陌生的团队开创了中国直播行业的一段内容为主的趋势，他操盘的项目短短6个月就获得3亿元A轮投资，成为紧追映客的直播平台。

完成使命的吴云松也于8月份正式卸任花椒CEO，再次回归到幕后， 成为一名投资人。“我相信直播一定是未来10年的主流，这5个月的试水让我更加坚定了这个想法，”吴云松强调，“直播的下半场刚刚开始，我要做的事情还有很多”。

5个月试水直播CEO

担任直播平台CEO角色，对吴云松来说显然是个不小的挑战。之前，吴云松更多是在游戏领域投资。

“尽管我投资了多个项目，但我本人之前并没有直接担任过CEO,”吴云松强调，“在我注意到手机直播这个行业的时候，除了映客、花椒起步较早外，国内并没有太多成型的团队，直播的前景也还不清晰。

2015年底，吴云松开始接触、了解直播行业的投资项目。彼时，直播还没有脱离秀场模式，平台涉黄问题泛滥，在多数人眼中，这仍然是一个钱色交易的灰色区域。

在观察过几家直播APP，并与业内有限的团队接触后，吴云松与老周达成了一致，吴云松以花椒总裁的身份开始尝试操盘花椒直播，主要是注入运营和明星资源，加强花椒的运营和内容，目标是打造泛娱乐类直播领先的直播平台，同时协助花椒打磨一支真正适应直播行业的创业团队。

这显然是一个双赢的合作。对吴云松来说，他可以真正操盘一个处于风口上的创业项目;而对于花椒来说，在经历几任CEO仍无法产出满意成绩后，终于迎来一个破茧重生的机会。

运营三板斧

如今，直播大战已呈现白热化特征。红海相争，谁能够提高活跃度，谁就能突破现有的局面，成为直播行业的龙头。对于花椒，吴云松的三板斧则在于：人、平台与内容，即“聚焦90、95后主要用户群体，以强硬的技术实力和优质的内容，打造一个具有强明星属性的直播平台”。

吴云松首先确定了花椒平台的内容导向。让花椒用三个月走完了视频行业五年走过的历程：从购买综艺到自制节目。外界对于网红的争议始终存在，吴云松表示，“我试图创造一个正能量的网红时代” 。此前，吴云松就提出要“高举内容旗帜打造正能量网红”。

在吴云松的运筹帷幄下，“造星计划”、“融”平台以及“花椒之夜”都让花椒直播的内容在行业内一马当先。今年6月，花椒发布“融”平台，催生出内容与营销新玩法。截至目前，花椒直播与途牛影视、百合网、型动体育以及传统媒体、《美丽俏佳人》等综艺节目等皆已展开深度合作。

明星战略

吴云松还亲自操盘，重磅打造“明星战略”。为花椒引入柳岩、王祖蓝等众多明星，李开复、潘石屹等各行各业大佬的加盟入驻。

据了解，从成立之日起到现在，花椒直播广泛参与综艺节目,在影视、网剧等方面均有涉猎，也有众多明星纷纷入驻，用户可以根据自身不同的需求进行选择。

今年里约奥运会期间，花椒引入了包含张继科，郎平等在内的奥运军团，一举实现了花椒新的突破。

强明星属性为花椒带来了卓越的成绩。根据易观发布的App TOP1000榜单显示，花椒月度活跃人数环比增长25.76%，月活环比增长率连续数月保持行业第一。

技术硬实力

吴云松坚持“核心技术才是硬实力”，先进技术也成为他为花椒重点打造的竞争力。

今年6月，VR直播专区上线，花椒成为全球首家VR直播平台。花椒已将VR直播应用到宋仲基演唱会、车展以及柳岩直播中。吴云松认为,VR+直播真正的拉近了人与人之间的距离,使人与人之间的社交发生了改变。

吴云松表示，未来，VR直播在更多直播场景中的应用，能让企业主通过更先进的技术更好的全方位的在线展示产品，同时VR的沉浸式体验能够为用户带来极致的视觉体验和真实的临场感，为企业带来更加大的想象和商业价值空间。

作为资深的直播行业投资人，吴云松一面对外更新着他对直播行业发展的见解，一面也在马不停蹄打通直播产业链的上下游，探索创新变现模式。他的想法也从过去“某种程度上来说，直播它也是一个媒体，是一种自媒体的传播形式”发展到“直播正在由一个简单的社交工具变成为一个产业”。

直播+生态

今年6月，吴云松重点打造的“融”平台，不仅为花椒直播提供了大量优质、多元化内容，花椒因此成为更具创造性和包容性的全平台。最为重要的是，“融”平台开启的跨界合作，不仅颠覆了传统商业模式，为企业注入更多新鲜血液，也正改变着用户的消费体验和购买习惯。

例如，在线旅游行业，花椒与途牛影视已达成战略合作，开启直播+旅游模式。今年5月，途牛影视携手花椒全程直播王祖蓝夫妇在马尔代夫见证集体婚礼、知名演员颜丹晨量子号邮轮行。在颜丹晨邮轮直播活动中，途牛通过口播方式发放旅游劵，成交额破100万元。

在婚恋行业，花椒与百合网 “520表白日”推出百合花椒情感学院。未来，电商、旅游、在线教育、影视综艺、游戏等行业，任何一种形式的媒体与行业都可与直播相结合，“直播+”将带来无限可能。

如此的实力前景自然得到资本的推崇，花椒直播日前完成3亿元A轮融资，无疑也为直播行业在一片唱衰之声中吃了一剂定心丸。

下一个独角兽?

（编辑：应用网_丽江站长网）

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