“真快乐”APP改版试运营启动，创建新零售变革样板

“真快乐”APP举行改版试运营发布会，重点打造“购”+“乐”两大特色板块，“购”版块推出真选好货频道、严选好店频道， “乐”版块推出“赛事”平台和“榜单”功能。

 

2021年1月，国美举行“真快乐”APP抢先版正式上线暨国美零售战略发布会。经过半年多的发展，此次“真快乐”APP改版推出赛事平台和榜单功能，升级直播、短视频、笔记频道等内容，激发用户创造内容，打造“真快乐”全新内容社交平台，通过全场景融合和娱乐化营销，提升消费者购物体验和参与度。黄光裕表示，“真快乐”APP还要通过娱乐化手段，用赛事、榜单的形式让消费充满活力。真快乐公司执行副总裁丁薇也表示，“赛”是生存方式，也是生活方式。“真快乐”APP要做娱乐化社交/赛事/内容平台，让“赛”更易发起，更广参与。

 

据悉，双11期间，“真快乐”APP还将推出“真选商品”“严选好店”频道的试运营。在“乐购升级·共享共建”主题论坛上，黄光裕指出，近年来，在销售产品方面出现两种极端，一个是过度包装，另一个是不良竞争，压缩了成本降低了品质，不利于消费者的品质消费。因此，“真快乐”APP期望通过制定标准来改变这一现状，而“真选商品”“严选好店”是改变这种现状的基础。黄光裕介绍称，“真快乐”APP要把“专业买手”在更大范围应用好，平台和商家一起为消费者做好“专业买手”，靠商品和服务的专业经营，赢得消费者信赖。

 

2017年，国美开启了聚焦用户家庭需求的“家·生活”战略。而今，国美步入线上真快乐、线下国美家为核心的“家·生活”战略第二阶段。据国美零售控股公司高级副总裁兼国美零售CFO方巍介绍，国美已在战略上形成了三个聚焦点：一是聚焦深耕“家生活”市场赛道，二是聚焦打造线上和线下深度融合的零售业、家服务业，三是聚焦构建以赛事、榜单为特色的娱乐化内容社交平台。通过对“线上、线下、供应链、物流、大数据/云和共享共建”六个平台的打造，构建“全零售生态共享平台”，推动国美“全品类、全场景、全链路、全服务、全模式”的整体升级。