越来越多的Papi酱，正在颠覆明星经济

明星网红越来越多无异于一场“供给侧”改革，粉丝越来越稀缺，明星网红必须努力去争夺粉丝。在电视台假唱的明星，市场只会越来越小，明星们都必须接受要去做网红的事实，你在网络没人气，你就没有人气。网红和明星的概念越来越模糊，未来人气巨大的网红就是大明星；不是网红就不是真明星。就像互联网改变传统行业一样，如果明星不拥抱网红经济，就会被颠覆。

网红争夺广告预算更是直接抢了明星饭碗

明星有着让人艳羡的生活，一夜成名，财务自由，极尽奢华，不在话下。但明星的钱来自哪里？大概分为两部分，唱片、演唱会、电影票这类直接让粉丝给钱的商业模式，商业品牌邀请代言这类后向收入模式。从“我们还欠星爷一张电影票”可知，过去明星主要收入还是靠后者，即代言。

国外正在兴起的现象是，品牌厂商越来越亲睐找“网红”代言了。

WWD最新报道指出，知名度高的博主们，在刚刚过去的2015年收入保持在100 万到300 万美元之间，他们成为品牌们的新宠儿。网红与品牌的合作很多样：在Instagram 上传一张使用了品牌衣服、鞋子、包袋的照片，就有5000-25000美元的酬劳——这是半年前价格的五倍；220 万Instagram 粉丝的Kristina Bazan，去年10月和欧莱雅签订了7 位数的合约，几乎打破行业纪录……

正是看到品牌商对“网红”们的兴趣大增，帮助网红更好商业化的机构出现了，例如拥有Aimee Song、Chriselle lim、Jamie Beck、Rachel Parcell、Julia Engel等知名时尚博主的Digital Brand Architects（DBA），主要就是为品牌提供公共关系和数字战略服务。

上述故事正在中国上演。石榴婆报告等时尚博主，正在帮助越来越多品牌进行营销，据说一个微信广告就值几十万，WeMedia为代表的自媒体联盟事实上功能与DBA并无二致，中国甚至还有帮助品牌在自媒体大V中进行自动化广告投放的“微播易”平台。随着美拍等网红造星平台的崛起，未来还会有更多商业化的案例和模式出现。

成长于移动互联网的新一代网红明星，正在瓜分品牌商的营销预算。对于传统明星来说，这并不是什么好消息。正在“网红化”的传统明星并不会受此影响，反而是好消息：范冰冰发一条使用某品牌太阳镜的微博，抵得上许多数网红一年的收入，商业本质没变，只是换了地方而已。这再一次说明，不会做网红的明星，不是真明星。

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