企业微信入局，移动办公又演化成BAT大战？

这几天微信要推出企业版微信的消息可谓再次闹得满城风雨，就像一颗原子弹一般引爆了整个中国的To B市场，而中国的To B市场也从来没有像今天这般引人关注。过去，在企业级市场领域，基本上都是来自美国的微软、IBM、甲骨文等公司驰骋风云，很少看到中国互联网公司的身影。而今，到了移动互联网、人工智能、大数据时代，企业的一切都在快速发生变化，显然，过去的企业级市场格局也在发生变化。

企业微信入局前，移动办公市场已是战国纷争

其实，在微信要推出企业版微信之前，中国的移动办公市场已是战国纷争的格局。很多企业都已经瞄准了中国的移动To B市场未来是一块大蛋糕，只是说目前的市场格局还远没有出现哪一家一统天下，不过却已经悄然形成了三大势力。

一类是传统的PC办公平台

在过去的PC互联网时代，国内的办公领域也涌现出了诸如用友、金蝶等传统办公软件平台。移动互联网的快速兴起，这些过去在PC办公领域获得不错增长的企业也都开始纷纷进军移动办公领域，并纷纷打造自己的移动办公平台。

首先，对于这类平台来说，他们过去在传统的PC办公时代为自己积累了一定数量的企业客户，这些企业当中又有超过90%的企业会有移动办公方面的需求，只要客户对于他们的产品相对比较满意的话，他们很容易就能轻松地把自己的PC客户转化成为移动客户。

其次，这类平台在过去数年当中为企业服务已经积累了很多PC办公方面的经验，这些经验同样能够为他们提供移动办公服务给予一定的指导作用。此外，由于他们过去在传统PC时代的服务能力已经得到了企业客户的认可，企业客户对于他们也具有更高的信任度。

最后，我们从实力的角度来看，传统的PC办公平台虽然在实力上不能与BAT这样的巨头相较量，但是相比很多创业公司来说，他们还是具有相当大的实力基础，这能够帮助他们在移动办公领域与BAT等巨头相较量时拥有一定的底气。

当然，这类平台虽然能够在PC办公领域获得一定的领先优势，但是到了移动办公时代并不一定能够获得胜出，面对着竞争更激烈的移动办公市场，他们同样会有些心有余而力不足。

不足一：随着阿里钉钉、微信企业号的入局，这些平台感受到了巨大的竞争压力，过去在PC办公领域他们一直依靠收费作为盈利模式，可是如今阿里钉钉、微信企业号等都免费对企业开放办公，他们就必然要采取免费的方式来博得市场，烧钱大战自然就难以避免。

不足二：移动互联网毕竟还是不同于PC互联网，如何打造一个更完美的移动办公平台，他们同样还是处于摸索阶段，并不具备模式与技术上的领先优势。而且在从PC互联网向移动互联网的转型过程中，他们还需要面临打破过去的体制与利益分配等难题，在灵活性上面又比不上创业公司。

一类是新崛起的移动办公创业平台

说到移动办公的兴起，其实也就那么短短几年的时间，并将会在未来几年的时间里全面爆发。而在过去的几年时间里，也涌现出了一些不错的移动创业办公平台，诸如大象盯盯、纷享逍客等平台。当然纷享逍客最开始定位的是移动销售管理工具，之后再转型的移动办公平台，大象盯盯则是一开始就定位于移动办公平台，那么这类创业平台为何能够快速崛起？

我们先从移动办公的角度来看，大象盯盯虽然与阿里钉钉同音，但并不相同。阿里钉钉从一开始主打的是团队内部高效沟通，而大象盯盯则更多是侧重于团队工作效率，帮助企业高效完成工作。正是因为这一点，让大象盯盯上线后颇受中小企业的追捧，2014年11月上线后的短短三个月时间里就实现了企业用户数突破五万。

然后我们从专注的角度来看，大象盯盯之所以能够在竞争激烈的移动办公市场迅速站稳脚跟，跟他们的专注是分不开的。大象盯盯一直就定位于成为四个工具，分别是“创新工具”、“自我激励工具”、“目标管理工具”和“企业管理工具”，正是因为专注，让他们在这几大办公领域变得更加专业，以此赢得了更好的用户体验。

最后我们从定位的角度来看，盯盯的定位就是中小企业，志在帮助这些中小企业解决管理上的问题。在中国市场，中小企业占据了高达99%的企业市场，拥有更广阔的市场空间。大象盯盯的市场起步比阿里钉钉要早，这也让其占据了市场的先机，让其在巨头入侵之前占据了稳固的市场份额。

不过，相比阿里钉钉、微信企业号等而言，大象盯盯在两个方面还存在较大的不足，需要加强。一个是在品牌知名度方面，大象盯盯的起步要比阿里钉钉早，但是就市场知名度而言，阿里钉钉的知名度明显要高；另一个方面，则是在资金实力方面，阿里钉钉今天能够在企业市场获得足够的知名度，可是花了不少真金白银，在竞争越来越激烈的企业移动办公市场，抱大腿也许会是大象盯盯未来更好的出路。

还有一类则是巨头打造的移动办公平台

对于巨头打造的移动办公平台，也并不在少数，诸如阿里钉钉、联通蓝信、微信企业号、腾讯企点等。阿里钉钉从企业社交入手，很快得到了发展壮大，目前他们的企业客户数量已经超过100万家，并于去年开始打造开放平台，欲联合更多垂直细分的企业服务公司共同吃下整个市场。

对于阿里钉钉，很多人都给予了相当高的期望值，不论是从声势上，还是从办公平台的实力上来说，阿里钉钉都具备比其他移动办公平台更大的优势。虽然随后腾讯推出了微信企业号，试图对阿里钉钉进行有效打击，不过微信企业号似乎并没有达到自己想要的结果，其发展一直进展较为缓慢，也没能阻止住阿里钉钉的突飞猛进，这让阿里钉钉更是信心大增。

对于阿里钉钉试图从企业社交入手然后发起对微信挑战这一说法，并不十分明确。当然不可排除，阿里钉钉的最初想法可能是在来往失败之后，想从垂直细分市场切入移动社交。但是微信今天在个人社交领域的地位岂是随随便便能撼动得了？有了来往的前车之鉴，想必阿里钉钉更深有体会。我们从阿里钉钉推出“C++”开放平台，就可以看出，阿里钉钉并非要直接挑战微信，而是有着更大的To B市场野心。

不过从目前阿里钉钉的发展趋势来看，它也难以快速一统天下。在专业化的企业服务功能上面，阿里钉钉固然能满足相当一部分中小企业的需求，但是难以满足有着复杂业务需求的企业，尤其是中大型企业，在这方面阿里钉钉还远远需要加强；

（编辑：应用网_丽江站长网）

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