二维码，为什么只在中国做的那么好？

而阿里巴巴集团的双11购物节，可以说是该公司二维码战略如何被执行的最好展示。去年双11，消费者可以在自己手机上扫描300多个品牌的二维码，其中包括Uniqlo, Toys “R” Us 和Gap。而且在线上3万家实体店内，用户只需扫描二维码即可直接将商品添加到自己的天猫购物车里。阿里巴巴之所以能取得这样的成绩，很大程度上是因为越来越多的普通人开始了解并接受二维码。

真正推动二维码发展的，其实是商户

二维码的繁荣，并不仅是科技巨头们的功劳。实际上，阿里巴巴的淘宝和腾讯的微信都是支持扫描二维码的平台。利用二维码，商户可以提升其线下交易，不仅如此，消费者扫描二维码之后，就可以访问这些商户在微信或阿里巴巴平台上提供的各种服务。最终，商户可以和消费者建立起点对点联系，事实上，这也是商户第一次在互联网世界里扮演了积极的角色。

无论是淘宝还是微信都感到线上领域存在一定局限性，而线下似乎没有太大限制。有了二维码，商户可以在各个地方做广告。不仅如此，商户和电子商务平台使用二维码也可以在不同设备上吸引流量。为了了解二维码在当今中国所扮演的角色，我在北京的一个好朋友手机了二维码在日常生活中的应用场景。尽管我们知道二维码很流行，但是我们并不期望它无处不在，所以，不妨先来看看二维码都有哪些应用吧。

左图：电子商务，在商户移动App上扫描计算机屏幕二维码就能完成购买，还能获得打折

中图：酒店，扫描二维码可以下载商户的App应用

右图：饭店，扫描即可关注商户在微信上订阅账户

左图&中图：O2O电子商务，扫描即可关注微信上的订阅账户并获得打折

右图：酒店，扫描二维码可以下载商户的App

二、维码繁荣，文化可能也是一大因素

对于中国人，特别是那些不懂英语的中国人来说，扫描二维码要比输入英文简单多了。对于那些母语是英文的国家，人们输入英文网址是一件很简单的事情，不过在中国，依然有很多人不知道英语字母。

另一个原因（假设）就是，二维码的形状是方形的，这也许也是它为什么容易被人接受的原因。为什么？我猜你已经在思考这个问题了，那么不妨想想看中国汉字，是不是和方形的二维码很相似。不仅如此，方形和中国印章也很相似，这也是自古以来中国人身份和权威的象征。即便是在现在，很多人也会去刻制专属印章，然后在艺术作品上留下自己的印章。

当代印章

方形激发了很多创意设计，让我们看看下面这些设计作品吧

左图：2015年清华大学校园歌唱大赛，扫描二维码即可报名

中图：一本书，二维码被整合进了这本书的封面

右图：一家咖啡店宣传板上手绘的二维码，扫描之后可以关注这家实体店的微信订阅号

展望未来

中国的网络管理

就我所关注的，二维码的未来其实和中国移动互联网和O2O发展密切相关。在中国，有一个因素应该不会被忽略，那就是政府。

回到二月， 中国互联网网络信息中心（CNNIC）发布了第35个中国互联网发展报告，其中主要说了两个点：

移动电子商务应用迅速发展，它已经变成了一股主力

中国即时通讯使用率在稳步增长，增长率达到91.2%。移动互联网游戏也从成长期向稳步增长转型，2015年更是获得了较大的发展。移动旅行预订用户增长率达到194.6%，也是所有移动商业应用里增长最快的一个行业领域。

O2O行业有巨大潜力，特别是在医疗护理和家庭服务市场的需求很大

O2O企业已经在中国的大城市里开始布局了，中介和重度消费者的比例占到了39.2%。消费者也已经从数量向质量进行转型。O2O在二、三线城市的布局已经开始了。中国巨大的消费潜力将会刺激O2O行业大幅增长。

与此同时，餐饮和娱乐O2O也开始起步。他们的营销模已经几乎变得非常成熟，现在，他们开始细化服务。医疗和家庭服务O2O也开始起步，这些领域的用户需求巨大。因此，未来前景会非常乐观。

为了获得了解O2O如何渗入到如今中国人的日常生活之中，我们应该看看吕梁市的故事，在这个山西省的偏远城市里发展出了黄土高原O2O。最令人吃惊的是，O2O甚至在中国的五线、六线、甚至七线城市里也有很好的发展。举个例子，很多便利店都把自己的名字改成了“O2O体验店”。在山西省，这样的O2O体验店有上万个，很多农民也参与到了中国的O2O大潮之中。

2014年山西省吕梁市

科技巨头腾讯

除了政府之外，科技巨头也看到了移动互联网和O2O所拥有的光明前景，也符合他们的企业战略。而在所有科技巨头中，微信扮演了非常重要的角色。

回到2015年三月，腾讯对他们2014年的战略进行了总结，下面是一个非官方的解读：

2014年，我们专注于“连接”——通过内容，服务和硬件连接我们的用户，在线上和线下提升生活质量。2015年，除了发展当前的业务之外，我们还会构建一个更加充满生气的移动生态系统。我们希望帮我们自己的，以及合作伙伴的产品和服务推送给中国消费者，构建这个生态系统的战略包括：

· 在各种不同垂直市场里和现有及潜在合作伙伴进行合作，为用户提供更好的O2O和交易服务；

· 和主要内容提供商（比如互联网文学作家，HBO，NBA，索尼音乐，华纳音乐，YG娱乐）合作，开发我们的数字化内容业务；

· 在平衡用户体验的同时，我们希望能够通过增加广告存储，优化广告工具，拓展广告客户群来推动广告业务。

· 丰富支付场景，让我们的支付服务更受用户欢迎。

总结

（编辑：应用网_丽江站长网）

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