腾讯推智能玩具，想颠覆儿童市场创造“企鹅宇宙”？

其实在腾讯官方宣传中，就已经透露出了它的大招：“后续将会衍生出基于《梦想召唤王》IP之下的游戏、影视、文学、音乐、动漫等泛娱乐原创产品。”这无疑让人联想到此前腾讯打造的儿童娱乐社区《洛克王国》，同样是大IP多形式的展现。而《洛克王国》的成功经验和儿童市场优势将会给《梦想召唤王》带来帮助。

但仅仅如此，依然不足以保持领先优势，在腾讯的面前，还有着正在IP化的传统对手，比如奥飞，与腾讯大量吸纳日本动漫IP的布局相似，奥飞早在十余年前就已经成功的通过奥迪双钻赛车，切入到了动漫周边衍生市场，而近期其频繁的在VR和IP领域强力投资和布局，亦在试图利用起在线下的经营优势和活动组织能力（一度风靡的四驱车比赛就是明证），形成自己的的IP帝国。

腾讯的思维显然是要跳过对手的优势领域，创造一个基于它现有超级IP之下的更强大产业链条。《梦想召唤王》符合当下IP为王的思维下的标配思路，也是其形成链条，以差异化竞争和自身在技术上的优势来形成截然不同布局的一次试水。

但如果一定要加一个更牛的称谓，不妨借用“漫威宇宙”的提法，将其定义为“企鹅宇宙”。

这样一个“宇宙”如何才能爆发呢？一贯认知是要拥有超级IP，如复仇者联盟、变形金刚，最低限度也要鬼吹灯、盗墓笔记打底；亦有认为应该拥有跨越影视、游戏乃至主题公园的IP产业链条；其实这都只是表象。

真正要想实现“宇宙”，关键节点其实也是陪伴。即通过陪伴一代人的方式，来成为他们生活之中的一个不可磨灭的符号，就如当年变形金刚之于中国80后人群，漫威、DC的超级英雄之于美国大半个世界以来人群一样，而这种近乎“与生俱来”的陪伴，才能真正在那一代儿童成长后，形成“宇宙”。腾讯这一步棋，显然大方向是正确的……

而在大方向之外，与漫威宇宙立足于影视的普及，奥飞IP注重玩具的推动，企鹅宇宙真正的优势其实就在于它庞大社交网络之下，已经形成的稳居国内游戏产业第一宝座的这一优势，而将玩具和游戏连在一起，这一的陪伴则可以借助腾讯已有的优势得到最大化的申张，接下来，就看腾讯如何将IP嫁接到更多的奇葩玩具之上，打破国内游戏动漫周边一直“乏人问津”的局面，并用更多的技术细节来让竞争者无法模仿和超越了。

这一步，将是秀技术、秀脑洞的大比拼了。

张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》

（编辑：应用网_丽江站长网）

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