自媒体不自嗨，摆脱枷锁的专栏作家们

类似这样的垂直极限，在真正的自媒体大号中比比皆是。如罗辑思维玩的脱口秀，重点是以历史来解读互联网思维，而更为重要的是这种垂直极限的方法，不仅容易获得粉丝，而且获得的是带有相似标签的粉丝，更加有助于商业转换。

说句题外话，其实点击量不重要，娱乐化内容与产经内容的点击量完全不可同日而语，前者轻松过10万+，后者能过万就很强大，关键在于你的内容覆盖了你所影响领域的受众比例。同理，前者的读者群体量是以亿计算，而后者可能本身局限在行业内，受众总量也不过几十万，两相比较，刚刚过万点击的产经原创，其影响力远胜于前者，当然商业价值也同比水涨船高。

垂直极限之外的边缘化创新

微信公众号的创立者，永远不会是满足于自嗨的人。而在自媒体创作之中，愚以为最佳的心态是玩，而最好的玩法是找到一个前人没有玩过的角度，玩到嗨。

即在垂直极限的程度之上，更要用全新的玩法来吸引受众。毕竟从本质上来说，任何一个领域，即使做到垂直极限，也不存在真正意义上的荒芜之地，而用区别于你进军领域原有“地主”的原创姿势，获得关注，无疑是最佳途径。

以近期在视频领域崛起的谷阿莫，2015年在电影评论上爆得大名之人为例。他为什么出名呢？讲故事，用带着台湾口音的话语，用视频剪接的方式来讲电影。

仅仅如此能成功？不大可能。他的路数还有创新的地方，“三分钟看完《鸟人》”、“两分半钟看完《五十度灰》”、4分半钟看完电影版《暮光之城》1-5集”，还有“9分钟看完18小时电影版哈利波特1-8集”等等，是他影评的标题，整齐划一，给人一种既视感。

说白了，就是会有想看的冲动。而最让人心动的，是他将以长达小时计算的影片，用大家熟悉的话语，在几分钟内点评完毕，某些片子经过这么一折腾，就“呈现出了烂片本质”。比如:《五十度灰》被谷阿莫概括为“被人揍或是揍人的故事” ，《哈利·波特》系列被概括为“男孩读小学的故事”，《消失的爱人》则被概括为“疯子杀神经病逃回变态身边的故事”。

看完上述表述，其实你已经看到了谷阿莫得以成功的地图边缘在哪里——跳出脱离大众的学院派影评（没多少普通人喜欢）、没有任何学术用语（不装高深）、用最市井的语言来精辟点评，形成一种吐槽风的影评。

结果，以自媒体方式传播的他，获得了极大的成功，这就是边缘化创新，但这其实一直都是内容创作者用来打破瓶颈，突出内容创作重围的方法。

谁说被开垦过无数次的田野里，就没有地图没有标注的边缘呢……在自媒体的世界，尤其是在数以千万竞争者的微信公众号的相互竞争中，玩出自己的姿势，其实就能获得成功。

当然，即使是一种很有创意的愉快玩耍，依然要记得：第一，这是一个持之以恒的事情，即使一夜成名，也要长期创作，才能真正成功；第二，当你在垂直极限下边缘化创新成功，记得一定要快速迭代，在别人效法你的同时，在其他人有更多新姿势来竞争之时，找个新姿势，继续和你的受众一起嗨。

这是放诸自媒体平台都通用的规则，且无论文字、音频、视频还是其他混搭……

张书乐 微信号：zsl13973399819 新著有《越界——互联网时代必先搞懂的大败局》

（编辑：应用网_丽江站长网）

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