直播平台网红强势圈粉：与明星的战争打响

文/王新喜

2016年，随着直播的兴起，直播领域的网红一茬又一茬不断涌现，已经成为了攻陷娱乐圈的代名词，而随着直播网红纷纷涌现，明星开始焦虑了，为确保自身在网红这波热潮中不被刷下来，也开始纷纷抢占直播高地。

直播、短视频平台为网红造梦，网红圈粉走红效应正在削弱明星光环

如今，网络主播只需要移动端的直播平台，就可以足不出户收获源源不断的粉丝，甚至许多网红已与当今明星的影响力相当。而依赖各种直播、短视频平台，网红收割粉丝的速度在加快，人们一夜成名也有了更多的可能性，比如马来西亚的美少女四叶草在美拍发布《好想你》MV之后，短时间内快速流传，被众多明星（TFboys、郑容和等）翻唱，网友被她甜美的长相和娃娃音迷倒，四叶草一时间成为了"宅男女神"。

网红的爆红规律也完全不受年龄的限制，比如今年2岁半的“小山竹”形象萌态可人，不久前秀出了一段侧脸的视频，问大家：“侧脸美不美？”稚嫩的东北腔让笑点萌态十足，粉丝们疯狂点赞，被推荐到美拍热门频道，两天浏览破千万。小山竹的粉丝也飙涨到21万。

显然，网红的涉足领域与才华展现的范围比明星来得更广。比如香喷喷的小烤鸡是美拍美食频道的人气之星，他的走红方式是把各种让网友嘴馋美食制作方法用最轻松的方式在美拍上用幽默搞笑的方式分享出来，配合各种到位的表情与语言，让厨艺成为一种个性化娱乐。目前粉丝超过200万。

很多网红的影响力与粉丝号召力目前已经与明星相当，比如喵大仙其走红过程则缘于2014年7月，她以“喵大仙带你停药带你菲”为名在美拍上传和发布有趣的视频。喵大仙的视频以段子为主，用百变的形象出现在一个单一的白板背景墙扮演英俊呆萌的小伙、算命先生，时尚女神…通过精心布置的段子内容、巧妙的剪辑手法，引发众多粉丝追捧。在美拍人气暴涨后，已被美宝莲、唯品会等各大品牌盯上，目前粉丝已经达到204万。

除了才华，网红还会自己创造新玩法。高颜值主播Skm破音，目前粉丝121万，总播放量超过一千万，这位已经拥有120万粉丝的主播，在美拍中创造了#弹幕填歌词#的话题，并将#弹幕填歌词#在美拍中形成一种潮流。Skm破一般唱完歌都会和粉丝互动聊天，开一些轻松幽默的玩笑。对于自身的身份与外界的看法更为坦然：“前一段时间还老说我不是网红，现在大家都说，那是就是，没有什么。”

从这些网红案例中我们可以看出，美拍这种平台正在成为网红的生产孵化工厂，这源于平台本身的用户定位偏向于少男少女，网红容易抓住年轻用户多元化对新奇酷的多元化需求来创建个人品牌形象继而自立门户，具有不同才能的网红往往都可以从中找到自身的位置，迎合了当下人们猎奇、窥私、需要存在感的心理诉求。从某种程度上，对自我展现形式更加后现代的网红，正在削弱明星的光环。

明星也去做网红 搭上直播的快车

明星们自然不甘示弱，谁都知道,一旦在这种新型的时代潮流中落于人后，恐怕很难找到自身的位置，明星也开始重视直播的潜在营销与变现的价值。

最近出现的最密集的一次明星直播，是在还没结束的戛纳电影节上，李宇春、巩俐、李冰冰和井柏然都在美拍平台玩起了直播。巩俐说：“直播能够让观众用最快的速度了解戛纳现场的情况，我觉得这种形式非常好。”

曾经高大上而不可及的戛纳红毯，网友们都能在女神的直播中看到更真实与个性化的一面。直播中女皇范儿的巩俐还把自己的化妆包展示给大家。这种互动形式，拉近了明星与粉丝的距离，把明星的热度提升到新高度。就连李宇春戛纳接机的场面，也不只有在法国的粉丝才得到，而是直播平台上万粉丝围观。

还有热播剧《欢乐颂》中饰演曲筱绡的王子文，在电视剧中火了还不够，日前，她还在一个文艺花店拍摄时尚大片时用美拍与粉丝们分享拍摄花絮，快问快答畅谈自己生活中的穿衣美白小秘诀，获得上万点赞，明星之余过了把网红瘾。

扎根于移动互联网：网红颠覆明星的天然优势

我们看到，美拍等短视频、直播平台已经进化成网红造星工厂，逐步开始被明星拥抱，但网红还是有明星无法复制的特点：他们通过个性化的直播内容来彰显自我独特的形象，形成与用户的互动规律，打造以网红主播为中心的社交活动，颠覆了此前明星单向的表演规律，具备更多新的特质，更多是通过抢夺用户碎片化的时间节点，产出形式更加多元化的内容。

网红可能颠覆明星地位的一个重要原因在于，随着目前移动互联网与4G网络发展、智能手机高清视频录制技术提升以及各种为配合短视频的剪辑甚至特效APP应运而生，视频生产门槛已经极度降低。UGC、PGC等内容生产喷涌而出，随手看视频和直播逐渐成了一种用户习惯。

过去明星的包装与营销主要依赖电视媒体，比如湖南卫视为代表的电视媒体阵营是娱乐明星自我推广的重地，而网红则是伴随4G网络、高清视频拍摄手机而迅速走红的移动互联网的物种。传统媒体包装出来的明星离用户较远，高高在上而遥不可及，网红则近在眼前满足个性化需求。

而在移动互联网平台，网红可以和粉丝多频率互动，颜值高的帅哥美女直播，在用户粉丝面前是生动有趣而且有自身特质的，粉丝可以根据自身的需求选择关注不同的网红。粉丝则可以通过给主播点赞评论获取存在感、被需要与成就感。与明星不同的是，网红本身就是IP，而随着用户群体的扩大，IP的价值会放大。而放大的IP价值让变现的途径更加多元化。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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