直播风起时，小玩家恐怕已经没有机会

一直播负责人、一下科技高级副总裁雷涛认为，大众直播这个领域会呈现一种马太效应，最终只会剩下两三家直播产品。这些真正能够存活下来的产品，要同时满足两个条件：“第一就是有流量，就是你必须有大量的用户能够进来，进到你的产品里面；第二就是有社交，用户进来之后不是转一圈就走，他有社交关系留存，或者说，他本身是因为社交的原因才进来的。”

直播作为一种技术手段，恰恰需要社交巨头出手，双方产生化学效应，才能真正走上风口。

以Twitter收购的直播平台Periscope为例，后者与大名鼎鼎的Meerkat一样，都在2015年经历了爆发式的用户增长，目前的境遇却非常不同，很大一部分原因正是Periscope被收购之后，Twitter将其设为默认的唯一内置直播，并将大量Twitter用户直接转化给Periscope，避免了像Meerkat一样新建平台重新培养用户。

放眼到国内，微博发布的Q1财报数据显示：用户活跃度创造微博14年脱离新浪单独上市后的新高，月活跃用户增至2.6亿。网红papi酱在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和。

在流量富矿的加持之下，微博坐拥的明星和网红资源已经让我们见证了一下科技操盘之下秒拍和小咖秀的快速流行，而同为一下科技的产品，这种资源优势，让一直播在与微博的深度合作之下，明星网红效应已经显现。

据一直播公布的试运营数据，5月8日仅明星蒋欣一场30分钟的直播，就吸引了817.3万粉丝观看，最高同时在线人数达114.9万人，点赞3332.4万次。

而在平台分成方面，一直播的主播只要获得收益超过100元，即可获得双倍收益，相当于主播可以拿到60%的收益，这个比例远高于市场平均水平。

微博CEO王高飞此前接受采访时表示，用户需求推动下，媒体类内容分享的增多将会有利于社会化媒体的发展，而微博在打造的内容生态则正是往各种垂直的兴趣领域推进。微博Q1财报显示，微博在包括财经、教育、读书等12个垂直领域月均阅读量超过100亿。

这或许也是直播领域未来会走向的趋势，在偏重娱乐休闲的大众直播火爆之余，垂直直播面向特定粉丝群体，有利于形成高粘性的社群，其能够实现的精准引流，也更符合商业的逻辑。

风止于草莽之间。风起风止之间，直播大时代的确已经到来，但这门大生意，目前已经容不下小玩家了。

冯南，百度百家年度作者，在虎嗅、门户科技／财经、今日头条、知乎、钛媒体、天天快报等平台开设专栏，聊点TMT。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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