17年了，QQ企鹅形象的演变也是一部互联网发展史

PW：所以下一个设计风潮还可能变为复杂？

A：我觉得不会更复杂，而且变成有更多细节的平面化设计。我们希望平面化的logo只是一个最基本的图形，你可以在此基础上进行不同的应用。比如企鹅MV，它的logo就是一个M，在app的loading界面，它是有形变的，它还会跟随时事或者演唱会变形。你所说的复杂、简单，我们其实更多是从应用层面来看的。

PW：说说QQ Family吧，这些不同的动物形象什么时候出现的？

A：有两年了。最早，我们觉得企鹅出现的时间挺久了，能不能用一只新的企鹅让它更萌、更有新鲜感。我们尝试性地做了一只白色的小企鹅BabyQ。

这个出来后还是有很多用户关注到的，他们问是不是这个会取代原来的企鹅呢？后来，当QQ Family整个出来的时候，他们就明白了，原来的那只还在的。

之后是多福，这只北极熊，因为我们想从南极衍生出一些东西，一开始，多福给一款产品——来电做代言。为什么来电用熊呢？因为它来自北极，南北极能够打电话联系，说明沟通顺畅。后来有了爱斯基摩人，也是在寒冷的地方。后来有海鸥奥斯卡、鹦鹉安子，安子还被用于全民K歌的logo。

PW：官方设定里，他们之间是什么关系？

QQ的企鹅是老板，BabyQ是很崇拜它的新生代。奥斯卡和安子是“情侣”，奥斯卡一直追求安子，但是一直不成功。安子嫌弃他。我们有专门的设计师画了很多相关的漫画，在QQ Family微信公众号（微信公众号：QQfamily-official）中发布。

PW：Q妹是个什么设定？

A：这个2000年就有了，它和QQ的企鹅是情侣，用在女性用户登陆的图标和一些宣传海报里。我们也在考虑是不是把这只女性的企鹅加入到QQ Family中。

PW：能再聊聊QQ的默认头像吗？它应该代表了一代人的记忆。

A：头像应该是2003年，腾讯的第一批设计师做的，后来在PC端一直沿用。当时的头像是很重要的，因为它代表了不同的性格。我们在2013年做了一些调整，让头像变得更加扁平化、更柔和，形象也更加时尚。

最近，我们把头像、表情都纳入了IP体系，把他们作为IP资源。在QQ Family的漫画中，如果有一些需要偶尔出现的配角，我们就会重绘以前的头像。表情也是，他们都是很好的IP资源。

PW：你怎么看最近Instagram的logo改变？

A：这些品牌的改变，并不是单纯的图标改变，它是整个品牌策划、产品定位的改变。决策层觉得产品需要改变，他们要倡导某种东西。

在我看来，Instagram是整个系统改变了：它先用其他子产品的改变来预热，最后你能看到整体的改变。它的新形象更干净，而且是多彩的，我觉得是在简洁中又能看到丰富的东西。

它的界面升级很成功，黑白非常时尚，而且能让里面的图片更加突出。我们拍的照片，跟Instagram特有的滤镜搭配之后会非常醒目，而这跟黑白的搭配非常好。

单纯从logo来说的，我觉得它可以再简洁一些。

PW：谈下你自己的经历吧。

A：我2004年毕业，本身不是学设计的，我的专业是软件工程。我从小就开始画画，一直都算是我的特长，但是家人觉得学习成绩好才会有出路，所以我一直读的综合科，我甚至都不知道有美院这种专门学美术的地方。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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