皇帝原来没穿衣服，明星衣橱为何一怒向记者？

这两天，媒体圈内“明星衣橱”火了，不是因为这家公司的应用火了，而是这家公司干了一件匪夷所思的事情。本来互联网公司之间的公关战司空见惯，但是这次明星衣橱把矛头对准一个网络媒体的记者，对其个人发起舆论攻击。

而事情的起因是记者写了一篇反映其公司负面的报道，因为该公司工资支付有问题，记者去深挖了一下投资人，然后得出融资不利的结论。

最近一段时间，在资本寒冬下，很多创业公司融资困难，难以为继，明星衣橱并非个例，但是把矛头对准报道真相的记者，明星衣橱还真是首家。他为何冲冠一怒?记者有没有错呢?

一、明星衣橱的窘境

明星衣橱把自己定位成“跨境服饰电商”。其核心商业模式为，通过海外直邮、保税仓备货和国外设计国内生产三大模式，将客单价为300元至500元的服饰产品销售给国内的白领年轻消费者。

“明星衣橱”认为自己的优势在于通过和海外品牌的合作，更够提供设计更好、质量更佳的服饰，同时平台仅做服饰品类，更加垂直。利润方面，仅保税仓备货模式可达到40%-50%的毛利率，相当于唯品会毛利率的两倍。

从2012年起，明星衣橱融资数轮，估值号称16.5亿人民币。

然而明星衣橱的实际销量却没有那么耀眼，同款产品对销量远不如天猫。

而在市场宣传投入上，明星衣橱又是一贯的大手笔，2015年11月“明星衣橱”以6119万元在《女神新装》节目中，拍下郭碧婷和设计师李薇的系列作品。

而2015年《爱上超模》的独家冠名权、优土和韩国SBS联合推出的《中韩时尚王》冠名权、《娱乐猛回头》和《时尚爆米花》的爱奇艺自制节目的年度冠名权，芒果TV《2016年超级女声》的合作伙伴，都是大手笔。

这种收入支出模式之下，自然承受压力。

网络媒体记者来自信源的消息称，界面新闻记者从内部人士了解到，“明星衣橱”自2015年开始市场费用高居不下，平均每月市场费用达到了千万元级别，仅去年下半年就亏损了1.5亿元人民币左右。明星衣橱亟需新一轮融资。

而不幸的是，近期恰恰是资本寒冬，估值已经很高的明星衣橱要获取下一轮融资并非易事，此时新闻爆出，事关融资。明星衣橱自然怒不可遏。

二、记者有错吗?

这件事情爆出之后，颇有一些新闻业界的前辈认为记者的做法欠妥，所谓一个负面新闻会消灭一家公司。而记者认为自己的所有报道有理有据，信息来源有录音，无可指责。而”明星衣橱“一方不正面回应，反而在一些论坛发动对记者本人甚至家人的攻击是过分之举。

其实，我们要看到，京东到小米，从美团到滴滴，哪一家互联网公司都面对过媒体的质疑，都做过危机公关。而这些公司并没有因为媒体的报告而消亡。

相反，一些媒体大肆吹捧的公司反而不声不响的消失了。

真正有商业前景的公司，有盈利模式的公司，投资人不会因为几篇报道就放弃投资。而吹泡泡吹起来的公司，无论媒体怎么支持也骗不了自己。

在上市环境宽松的情况下，一些无实际业绩的公司也许会有IPO的机会，而如今A股韭菜资源缺乏，中概股回归路线被卡死，获取投资没有那么简单。

”皇帝没有穿衣服“是事实，记者说与不说都存在，投资人的信息渠道也绝不止公开媒体。

因为记者说了实话，就把融资失败的责任迁怒于记者，甚至动用公关资源攻击记者本人，这种公司格局未免是太小了。

三、让事实说话更有用

对于一家公司而言，无论你在媒体上怎么打嘴仗，最终财务报表和增长率，市场占有率影响投资人的决策。

有打嘴仗，做公关的资源，不如去想想办法怎么把销量提升上来，怎么把访问量提升上来。把宣传做得更有效率，把公司做成做成盈利而不是亏损。

资本寒冬下，想要虚张声势用IPO引诱投资没有那么容易，扎扎实实把公司做起来比嘴炮管用。

作者：maomaobear

（编辑：应用网_丽江站长网）

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