自制表情也能创收？陌陌表情带你挖掘小表情的大价值

后期，我们逐渐探索了更多方式体现表情的价值。我们不会纯粹地提供表情，直接让用户使用，且这个行为本身可能是没办法让用户意识到，表情是有价值的。这对用户来说是非常有激励性的，用户会非常渴望想要使用那套表情。

一个陌陌新用户，他可能因缺少引导而手忙脚乱，不知道该做些什么。我们做了一套新手任务的表情，用户只要按照指引方式完成“完善自己”的资料，或是学会怎样使用留言板，成功地跟附近的人打招呼，就可获得这套表情。而表情本身就是供交流使用，贴合陌陌的社交场景。

我们可能也会有活跃群组的激励表情，即当群组满足一定活跃度时，群主可以领取表情，这些表情可能是非常好玩的，例如“一块参加群活动”、“出来聚会”、“别再潜水了”等日常交流会用到的表情。 我们通过做任务的方式发放表情，让用户意识到表情要通过努力才能获得，这也证明了表情本身的价值。

（图片来源于 Unsplash）

表情的商业价值

以 Line 的表情为例，Line 的表情形象产生价值主要分成四个方面。

Line 其实是用公开分类的方式吸引作者，基本上每天都有成百上千的投稿量。看个人作者投稿专区，每天都有大量的新表情在出现。当然这只是构成它表情收入的一部分，他最重要的表情收入方式可能还是靠个人形象表情以及有版权的表情。

陌陌跟微信平台不一样的是，我们也会以分成模式跟插画作者合作，这也是坚持体现表情价值的初衷。

其次是企业营销品牌定制表情，以陌陌本身的品牌定制表情为例，陌陌表情商城中有较成功的品牌合作案例，包含电影版权合作、品牌合作、明星表情授权合作等。我们对部分品牌会做软性广告植入，而表情的方式可能更委婉，若表情本身足够好玩，那么大家都会主动地去传播。而表情的传播会在潜移默化中给品牌带来影响力。

（图片来源于熊子和兔塔新浪微博）

第三，是我们自己的 IP 形象。我们会在应用内做表情形象的推广。陌陌用户知道，我们的表情区域，除了小水滴，还有熊子和兔塔的形象。这套表情是以社交场景为基础的，比较常用的表情。后期在特定的节日或是时下热点活动中，我们会做这两个形象的小动画片。

我们每周都会做漫画内容，我觉得这可能是动漫形象或表情形象成功的原因——它们是有内容支撑的。我们想看到的可能不仅是形象本身，还想看它背后的故事、人物性格、世界观等。我们选择了用漫画内容跟大家分享这些形象的故事，他们其实跟大家一样，也是上班族，有苦逼的事，为工作在烦恼等。

另外就是我们的形象周边。在形象没有做到让用户完全了解的情况下，是不适合去大量生产周边的，所以我们做的周边多数是回馈支持用户、运营活动还有公司内部的服装需要、员工福利等。

注：文中数据不做投资参考；未备注图片来自嘉宾分享；感谢爱趴词转录整理。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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