2016年VR游戏市场趋势研究报告，CJ之后游戏将如何走向

China Joy 之后，VR游戏可能成为主流吗?相信很多人还处于观望状态，这两天知名分析机构Analysys易观发布了一份2016年VR游戏市场趋势研究报告，也许能给大家做出判断前做一些参考。

报告来源：“Analysys易观”(微信号：enfodesk)

报告作者：易观分析师

报告背景：

自20世纪50年代起，虚拟现实技术从模糊的概念到产品落地，并运用到游戏领域。1995年任天堂第一次对虚拟现实进行了尝试，但因理念过于前卫以及当时技术的局限未能形成市场规模。

2013-2014年，Oculus VR、Google推出VR设备及游戏分发平台，让电子科技公司、手机制造商、游戏公司等看到市场前景。2016年，大量VR设备、VR游戏推向市场，本报告针对VR游戏市场进行深入分析和研究。

报告观点：

Analysys易观认为，VR游戏市场尚处于启动期，因其有较高的技术壁垒，用户规模和用户黏性不足，尚没有探索出有效的盈利模式。

目前市场以Oculus、HTC、Sony为主的VR硬件厂商延续主机游戏的商业运营模式，国内主要以价格低廉的移动VR硬件为主要发展方向。

伴随着VR硬件的成熟，游戏企业和独立游戏开发者应去尝试更多的游戏内容，硬件的成熟和软件的爆发将推动VR游戏产业加速蝶变。

一、VR游戏市场处于启动阶段，商业模式尚不完善

1、随着VR硬件逐渐普及，全球VR游戏市场规模将呈现快速增长趋势

Analysys易观分析认为，由于PC的性能高于智能手机，三大厂设备未来2-3年将引导VR游戏行业发展，PC和其他家用游戏机将继续是主要的VR游戏硬件设备。 短期内限于技术短板，VR设备和游戏体验是推广的很大限制，随着技术革新，未来VR游戏体验将会不断提升。

2016年，随着三大VR设备开始出售，未来2-3年VR设备普及率将快速提升。到达2020年，虚拟现实生态圈将初步形成，内容、服务等盈利模式逐步成熟，全球VR市场规模将达到404亿美元，VR游戏市场规模将达到149.5亿美元。

2、VR游戏市场产业生态已初具规模，但商业模式尚未构建完整

VR游戏市场产业链是一个全新的由硬件、软件、内容、渠道构成的产业链生态。

3、VR游戏盈利模式现状——无法单纯复制IAP模式

目前VR游戏没有渠道，没有大规模用户，并且游戏内容量匮乏，硬件设备兼容性和可玩性也有很大局限，用户普及仍然比较缓慢，无法复制手游的免费模式，在盈利模式上尚处于探索阶段。

当前行业现状下，硬件厂商盈利能力强于内容提供商。VR的盈利能力需要从销售硬件、积累用户再到依靠内容销售软件和服务进行逐渐升级。 

VR游戏市场已经形成的盈利模式包括四类： 

1. 将制作好的内容通过版权交易获得盈利; 

2. 与手机游戏模式一样的游戏内付费，但目前尚无优秀的游戏内付费交互模式; 

3. 广告贴片以及流量分成模式; 

4. 线下体验店，通过少部分付费体验的方式，与线下体验店进行分成，但建立体验店的成本相对较高，且每次体验时间较短，不能很好的留住玩家。

4、VR游戏市场尚处于启动期，硬件普及推动产业发展 

目前VR游戏市场处于启动期，2016年将有大量硬件产品、内容资源推向消费级市场，行业即将进入高速发展期。

二、VR设备进入消费级别市场，主流厂商已形成产业生态布局

1、VR游戏设备不断向消费者级别发展，硬件普及将推动游戏内容发展

VR游戏设备不断向消费者级别发展，随着PC/主机端产品Oculus Rift、HTC Vive、PSVR和移动端产品Cardboard、Gear VR的发售，将吸引大量开发者加入市场，推动游戏内容发展。

2、VR游戏设备主要由三大类型构成

VR游戏设备分为输出和输入设备，输出设备包含VR头盔、VR一体机和VR眼镜，输入设备包含手柄、手势识别、动作捕捉等硬件。

目前市场上主流产品为VR头盔和VR眼镜，VR头盔以大型游戏为主，沉浸感和体验更佳吸引了大部分核心游戏玩家，而VR眼镜因其低廉的价格和便携性吸引了大众玩家。

3、主流VR游戏设备对比分析，性能和游戏储备上各有优势

目前市场上主流VR游戏设备有Oculus Rift、HTC Vive、PlayStation VR和Gear VR，除PlayStation VR还在预售阶段，其他都已正式发售，每个产品都搭载了游戏平台，性能和游戏内容储备上各有优势。

4、典型产品分析

Oculus Rift

HTC Vive

PlayStation VR

Gear VR

三、VR游戏平台尚未建设完善，需拓展VR游戏内容和用户量

1、三大主流VR头盔厂商内容分发平台对比，均有3A级独占大作吸引核心玩家

目前三大主流VR游戏设备为Oculus Rift、HTC Vive、PlayStation VR，各自分别搭建了分发平台，目前盈利模式以贩卖游戏为主，没有游戏内付费，部分游戏为独占游戏。

2、国内外主流VR厂商内容分发平台对比，移动端平台将引导大众玩家走进市场

3、VR游戏与传统游戏存在较大差异，需从玩法设计上调整

VR游戏在玩法设计上与传统游戏有较大差异，可设计更多独特的创新型玩法和游戏类型。

4、观察视角决定VR游戏基础玩法模式

传统游戏通过屏幕观察游戏，而VR游戏中玩家通过双眼直接观察世界，玩家视角决定了VR游戏的基础玩法模式，观察视角影响了游戏可玩性和沉浸性。

5、VR游戏需要与场景融为一体的创新操作方式

在VR游戏中，玩家无法看到输入设备，则需要与场景融为一体的创新操作方式，目前主流方式是注视操作和游戏手柄，体感控制也将会逐步加入到VR输入标配中。

6、VR游戏仍存在多种不适应性，对市场普及和推广有较大的阻碍作用

VR游戏目前存在设备性能不足、舒适性差、交互性不足和游戏内容过少等问题，对市场普及和推广有较大的阻碍作用。

四、硬件技术革新将改善VR游戏用户体验，推动VR游戏内容行业加速发展

1、培养用户、扩大VR影响力将推动游戏内容发展

目前各大硬件和游戏厂商纷纷涉足VR领域，国际上已有多家游戏大厂在进行VR游戏的研发，移动游戏推动了虚拟现实市场的增长。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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