papi酱与罗辑思维分道扬镳：一场预谋分手？

文/娱乐独角兽

11月23日，有多家媒体报道称，罗辑思维撤资papi酱。23日下午，papi酱合伙人、春雨听雷CEO杨铭就外界对papi酱和罗振宇投资关系破裂的传言在微信朋友圈里发表了回应，证实了该传闻，并解释罗辑思维撤资是由于业务方向上的原因。

目前，罗辑思维CEO李天田没有对此事给予回应，罗辑思维创始人罗振宇则在这条声明底下留言，“江湖就这样，别介意。总有人愿意看笑话。”

而papi酱方面也回应：“我们一直都很感谢罗老师。”并表示罗辑思维的撤资“不会对(papi酱)造成任何影响。”

业界却也一直有传闻，罗辑思维退出投资项目之后，徐小平的真格基金将会成为接盘侠，毕竟此前，真格基金对papi酱显示出了极大的兴趣与支持。今日下午，papi酱投资人、真格基金合伙人徐小平向媒体坐实了传言，“我为罗辑思维在这个转折点上做出如此了不起决策、斩断非主营业务、聚焦‘得到’APP感到赞叹与庆幸!更赞扬他们壮士断臂、放弃papi酱股份并将其转给真格基金的智慧之举!”

这意味着，真格基金获得了来自罗辑思维按原价出让的5%股份，从最初的5%，增持到了10%，正式成为papi酱的“联姻者”。徐小平用一句玩笑表达了对持股的势在必得，“对了，有人愿意出价十倍收购真格基金手上的papi酱股份吗?——别想得美了，我不卖!”

对于papi酱目前的危机，徐小平也表示：“papi能够红多久?我不知道。但我知道的是：作为真格基金创始人，我每天都带着对真格基金还能活多久这样的焦虑开始我一天的工作。”比起罗辑思维的“提前消费，提前离场”，真格基金似乎更加斗志昂扬，“危机感，以及对危机感的挑战和超越，才是创业者的英雄底色。”

“江湖”更新换代如此之快，让人不免唏嘘，罗辑思维与papi酱到底何时“貌合神离”?其实，从今年4月起，关于罗振宇与papi酱合作破裂的传闻一直风声不断，而这则声明与这句留言，总算是让一切尘埃落定：papi酱与罗辑思维从今年3月开始的网红联姻——1200万的高调投资、2200万的贴片广告拍卖、号称“新媒体营销史上的第一大事件”的美誉——仅仅过了6个月，就轻描淡写的宣告结束，如同新媒体时代下一对男女主角分手，“爆款网红”与“人气资本”相忘于江湖，好聚好散。

这场分道扬镳，目前为止并没有弄出什么不好看的场面，反而有几分君子之交淡如水的意味，但是不免让人想起罗振宇之前说过的一句话：“企业群团是未来的模式，不同功能的公司组合，这个时代没有孤胆英雄。”

可现实却是在资本逐利的大背景下，这个时代出现都是“孤胆英雄”。罗辑思维与papi酱的分手已是事实，无可挽回，却不用揣测谁抛弃谁，谁失去谁，在沉浮不休的江湖里，谁都不是无勇无谋就敢只身闯天下的，这场“分手”，早有预料。

1、罗辑思维对papi酱从“热捧”到“撒手”，一切早有迹象?

今年3月19日，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共同宣布向papi酱分别投资500万、500万、100万和100万共计1200万融资。彼时papi酱作为2016年度现象级网红，在网上用幽默的短视频吸引了不少粉丝，变声、颜艺更成了她的特色。这次高调的融资无疑是将papi酱推向A级网红的有利推手，甚至有打造出网红IP的趋势——

一个 2015 年 10 月还默默无闻却在4个月内迅速走红的女子与业界公认 “内容如何商业化” 的最佳案例制造者，走到了一起。最终创造了一个中国创投、网红发展历史上的里程碑数字——1200万元。这既是 papi 酱的第一笔融资，同时也是一声 “惊雷”，惊醒了每一个关注着 “内容变现”、“网红经济” 的人。当时，真格基金的创始人徐小平背书称“papi酱是今年投的最好的项目之一”。

而更为猛烈的势头也接踵而来，融资仅仅一个月后，在北京丽思卡尔顿酒店，罗辑思维运作了一场“papi酱”的首支视频广告贴片拍卖会，这场由多家企业参与、拍价为21.7万的竞拍，被“罗辑思维”称为是“新媒体史上的第一拍”。最终这只视频广告被阿里巴巴投资的丽人丽妆以2200万拿下。据悉，2200万是丽人丽妆2015年全年净利润的71.5%。而这只支广告最终成为了papi酱视频节目中上线的美即广告，而美即的线上营销正是由丽人丽妆来负责的，一系列推拿之下，papi酱也成为当之无愧的排名第一的内容网红。

可台面下的牵扯远比台面上的多，有媒体报道分析这场拍卖会带来的真正收益：最终以2200万元竞得papi酱贴片广告的是阿里巴巴A轮就参与投资的美妆电商服务商丽人丽妆，也就是说，拍卖方是阿里——以“同步拍”形式独揽线上和线下两个竞拍会场，阿里借此将拍卖业务推向前台;同时，直播方是优酷，阿里巴巴是优酷的大股东;优酷是罗辑思维的投资方。这场事先张扬的拍卖会所涉及的买卖方，关系似乎十分微妙。丽人丽妆创始人黄韬也在现场透露，自己和罗振宇是多年的老朋友。

于是有人猜测，“2200万买下首支广告”其实是papi酱、罗辑思维等团队参与的资本运作和营销宣传而不是商业交易，最终这笔钱还是会回流。虽然这种说法迅速被杨铭、罗振宇还有黄韬否认，但是无论如何，这场拍卖会就资本运作来看是十分成功的，它本身产生的曝光度和带来的流量，或许就超过了日后的贴片广告。

然而真正引人注目的却是这场策划之后罗辑思维的态度，在拍卖会之前，罗振宇曾经放言到：“誰第一個站出來建立市場規則，誰就會拿到第一波紅利。既是自身之幸，也是全行業之福。”显然，罗振宇对于这场投资是带着几分冒险意味的，他将自己视为“第一个吃螃蟹的人”，而他所做的行动也是带着“今朝有酒今朝醉”般的毫无顾忌：papi酱贴片广告拍卖会前夕，罗辑思维就通过8000元一张招标会门票出售100个席位，这也意味着将有80万元入账。

有不少人士认为，这种势头太过凶猛，整个策划显得火急火燎，甚至带着“一次性消费”的影子。面对这种声音，罗辑思维也早有准备，在papi酱的广告拍卖会前，罗辑思维就特别做了一期节目讲述“他们是怎样‘策划’papi酱”的，从故事角度分析了4月的广告拍卖会的策划，罗振宇也在节目中表示，“papi酱”不会一直红下去，正是因为“会不红”是必然，所以要现在收取未来收益。而金融的本质就是跨时空整合资源，把未来的价值一把体现，落袋为安，固化未来的不确定性。更不避讳的表示：“很多人问我商业化后是否会透支papi酱，我当然要一次性透支掉papi酱啊。”

（编辑：应用网_丽江站长网）

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