直播这一年，火了网红，捧红了素人，可平台自己呢？ | 年终盘点

带宽与主播双重压力下，秀场直播是仅有的盈利模式

网红和主播们赚得盆满钵满之际，大多数直播平台却还是做的赔本买卖，号称“泛娱乐直播”的移动直播平台，唯一能带来盈利的却仍是在 PC 直播时代就发展成熟的秀场直播。

(图片来自：砍柴网)

秀场直播的经营模式主要分为两种：

1. 平台直接与主播签约，主播的收入为底薪+礼物提成，代表有六间房和映客;

2. 以 YY 为代表的公会和家族入驻模式，由公会或家族签约主播，主播的收入为底薪+公会分成+礼物提成。

然而，单靠打赏、礼物抽成和广告的秀场模式虽然流水惊人，平台的成本却也水涨船高。

除了主播们的天价签约费，各平台为了留住主播，纷纷开启了砸钱养主播模式，比如以往主播的分成比例通常在 30% 左右，但如今主播们拿到的比例则要高得多，有报道称花椒主播的分成比例甚至接近 90%。

即使是号称维持比例不变的 YY，支付给主播们的费用也在不断上涨。根据欢聚娱乐财报，2016 年第二季度 YY 的收入分成和内容成本支出达 8.933 亿，第三季度该数字扩大至 9.674 亿，而上一年同期的数据分别为：5.515 亿(2015Q2)和 5.726 亿(2015Q3)。

直播平台支出的另一大头则是高昂的带宽费用。公开数据显示，规模较大的直播平台，每月的带宽费都在千万级别。如此巨额的开销，对于中小平台而言，仅依靠虚拟礼物分成以及广告这几种有限的变现方式很难维持的。

(图片来自：Ettoday)

不同于秀场直播，电竞直播更注重观赏性，因而互动性较弱，用户打赏、赠送礼物并非其主要收入来源，流量的变现更多依靠广告营收。

然而电竞直播除了要面临带宽和主播费用的压力外，电竞赛事高昂的版权费和运营推广支出更是让广告收入显得杯水车薪。以虎牙为例，2016 年第三季度该平台营收约 1.97 亿，成本却接近 2.7 亿，亏损超过 7200 万。

总之，现阶段大部分移动直播平台仍处于烧钱跑马圈地状态，拉拢用户是第一位，在盈利手段上，除了广告和打赏，暂时看不到其他可行的盈利模式。

2017：巨头决战，中小玩家出局

与所有烧钱的行业一样，经过近两年的厮杀，直播行业已成为大平台和巨头的“游戏”，中小玩家和后来者在牌照、巨头和资本寒冬的压力下，机会和空间所剩无几，行业洗牌已不可避免地到来。

(图片来自：Flickr)

尽管如此，直播市场远未饱和。来自方正证券的数据显示，2016 年我国直播市场规模为 150 亿，预计到 2020 年可达 600 亿。2017 年依然是直播的风口期，行业的进入门槛却越来越高。手握流量的大平台和巨头们需要解决的是“为什么直播”和“直播什么”这两个根本问题。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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