互联网TV消亡史！2017电视产业震撼解读

互联网品牌或将就此消亡

　　互联网电视从诞生之日起，就贴着低价格、丰富内容、人性化操控体验的标签，我们抛去前面谈到过的低价格不谈，会发现互联网电视和传统电视在各个方面已经趋近于融合。在这里我们所谈的互联网品牌消亡并不是十余家互联网企业灭亡，而是互联网品牌这个品类或将就此消失，在未来电视细分格局当中，将只剩下合资品牌与国产品牌。

互联网品牌这个细分市场或将消失

　　其实互联网品牌这类细分市场在早期看来很有必要，因为它们的特点非常鲜明，有别于传统品牌。时至今日，我们会发现传统品牌在操控体验上也变得越来越人性化，最直观的表现就是遥控器的设计。早期传统电视遥控器非常复杂，按键繁多。但是现在我们会发现传统电视的遥控器设计变得同样精简，学习成本几乎为零。

TCL与乐视未来将实现在内容和系统上的全面融合

　　同时在内容与系统方面，我们会发现创维使用了酷开系统，海信使用了VIDAA系统，由于他们均是子母公司的关系，使用相同的系统，享受相同的内容服务，这一点也算不足为其。但是我们还看到了TCL与乐视的合作，飞利浦与微鲸的合作，未来他们将会实现在内容和系统上的全面融合，笔者也相信在未来类似的合作会越来越多。

互联网电视在营销模式上也在向传统品牌靠拢

　　之所以称之为互联网品牌，是由于他们利用互联网的便捷性为消费者提供了更多的服务，同时也利用互联网进行线上销售。但是现在互联网品牌也玩儿起了O2O，线上销售的同时也在线下做出了相应布局。乐视、小米、微鲸、风行等品牌一部分销量都是线下做出的贡献，这种接地气的行为也让互联网品牌尝到了甜头，在营销模式上也在向传统品牌靠拢。

总结：

　　由于在多方面的融合，让互联网品牌和传统品牌间的差异化越来越小，未来互联网品牌这类细分市场很可能就此消失，同样归为传统品牌。但是目前的传统品牌早已分营站队，基本上规划好了未来布局。这样一来，互联网品牌也就成为了比较弱势的传统电视。到那个时候，它们要么寻求自身发展，体现出差异化的价值，要么寻求合作，提升品牌竞争力。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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