没有硬件的苹果发布会：中年危机的解药

随着Apple TV Channels和TV+的推出，苹果终于进入了流媒体电视和视频服务领域。然而，这个市场早已竞争激烈，其中不乏诸多互联网巨头。Apple TV Channles的电视订阅领域包括了AT&T、谷歌Youtube TV、索尼、Hulu等巨头，原创内容及视频订阅服务的市场更有Netflix、亚马逊、Hulu等在线娱乐新贵。近年来，亚马逊在原创内容方面的投入逐渐增加，今年投资额或将超过60亿美元。

围绕着iOS平台进一步打造生态服务，苹果也在横向进入全新的市场领域，进一步扩张自己的业务版图。随着Apple TV+的发布，苹果也正式从科技互联网行业进入内容制作领域，从硅谷横跨到好莱坞。苹果的财力和平台，是吸引斯皮尔伯格、奥普拉等美国影视业大咖来到硅谷助阵的关键原因。简单的说，苹果有钱投资有海量用户，在影视领域这就是王道。

全新市场前景巨大

我并不认同苹果已经进入“后iPhone时代”的说法，因为苹果的一切新服务业务都是紧紧围绕着自己的硬件，而iPhone和iOS则是其中的核心基柱。苹果围绕着iOS平台提供服务，固然是为了提升自己的营收，但核心还是要提升iOS的竞争力，卖出更多的iPhone产品。

Netflix在流媒体视频领域做的风生水起，在全球拥有1.4亿用户，但去年净利润只有12.11亿美元（总营收158亿美元），运营利润率只有7.9%。相比之下，苹果iPhone的利润率从来都是稳稳地在60%以上。进入原创内容制作领域，对苹果来说固然带来了人气，但也意味着拉低了整体利润率。

成为合作平台获取营收分成，或许才是苹果未来更为实惠的扩张渠道。今天发布的苹果信用卡则是这一战略的最好体现。苹果自己不做金融业务，但联合高盛和万事达，推出虚拟信用卡，获取佣金分成和用户数据。虽然Apple Card的福利并不是一流水平，没有开卡奖励，返现力度也属于中等（普通消费2%，苹果消费3%，线下刷卡1%），但对美国为数众多的普通信用卡（返现1%甚至更低）用户来说，依然具有极大吸引力。

未来苹果还会推出什么新业务？在移动支付和金融服务之后，基于智能硬件的在线医疗或许又是苹果的又一个金矿。过去两年，苹果手表已经明显放弃了原先的时尚奢侈品路线，而转向运动健康方向。监测用户身体状况，建立完整的病例记录，与医疗保险公司合作销售苹果手表，这些都体现出苹果对医疗领域的浓厚兴趣。

走入不惑之年，遭遇中年危机的苹果，该怎样进行转型？这场没有硬件的服务发布会提供了关于苹果未来发展战略的方向。苹果不只是一家硬件公司，更是一家围绕着硬件平台提供全方位服务的生态公司。卖更多硬件，和赚更多服务费，苹果正在努力学会两条腿走路。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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