这才是字节跳动上市的秘密武器？

中国的收入中，广告收入依然是字节跳动的收入最大来源，但值得注意的是，尽管字节跳动的广告收入在快速增长，但随着基数的扩大、用户增长的放缓等，字节跳动广告收入的增速将放缓。再说个数字，2020 年，字节跳动已经是国内第二大互联网广告公司，仅次于阿里巴巴的 2536 亿元，是腾讯、百度广告收入的两倍多。那么，问题来了，当抖音的日活已经达到了 6 亿，年广告收入已经达到了 2000 亿，抖音还将如何继续快速地扩大广告收入呢？

　　无论如何，电商可能都是字节跳动增长的重要解药。

　　一方面，有了电商加持之后，字节跳动估值故事更好讲。现阶段，电商领域的阿里巴巴估值超过 6000 亿美金，拼多多为 1700 亿美金，而目前支撑字节跳动估值的主要是其短视频概念，如果增加了电商的业务和营收，这必然会让字节跳动的故事更好讲。

　　当然，要说电商现在能给字节跳动带来多大的收入，那可能真不是人家的优先考虑项。以快手为例，去年干了 3812 亿的 GMV，实际的电商营收还不足 37 亿，变现率不到1%。字节跳动想要的和快手想要的都一样——扩大自己的电商地盘，至于赚钱嘛，用户转化得多了，自然钱赚得就多了。在看重未来增长的资本市场，电商可能也将成为字节跳动充满想象力的关键。

　　另一方面，字节跳动的电商做得实在不能算得上是很好，有发展的空间。有数字显示，2020 年，字节跳动的电商 GMV 达到了 5000 亿元，但这个数字其实不能算是太美观。与快手比，抖音的日活是快手的两倍，但快手 2020 年的电商 GMV 都接近 4000 亿元了，抖音的电商转化显然比较低。和淘宝、拼多多比，抖音电商的规模就更小了。拼多多一年自己平台上的 GMV 就达到了 1.67 万亿，而真正来自抖音自己闭环电商的只有 1500 亿，这一数字也只有淘宝直播的约 4 成。

　　字节跳动显然也早已洞悉了一切。去年 6 月，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立了以“电商”命名的一级业务部门。去年 10 月，抖音直播彻底切断了外链，淘宝、京东等第三方来源的商品无法在抖音直播间内实现直接跳转购买。今年初，抖音将电商团队重点

同时，抖音也在积极拉拢商家和入驻。今天，抖音电商推出了扶持计划：未来一年，将帮助 1000 个商家实现年销破亿元，其中 100 个新锐品牌年销破亿元；帮助 10 万个优质达人实现年销 10 万元，其中 1 万个达人年销破千万元；帮助 100 款优质商品年销破亿元。

　　总而言之，字节跳动看上去对电商是高度重视，也寄予了厚望。只能说，在拼多多年买家数超过阿里后，电商行业再出现什么样的巨变也不是不可能吧？至于字节跳动的电商能否复制抖音产品的成功，咱们就走着瞧吧。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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