德国杂志网站：屏蔽广告就不给看！读者妥协

德国出版巨头 Gruner Jahr 一直以来都对去广告插件非常头疼，为此不得不开发出去广告检测系统，经过数个月的测试，欣然发现他们的强硬立场似乎终于要凑效了。

自去年 11 月以来，由于大量网站访问者浏览内容时使用去广告插件，很大程度上影响到了网站的广告收益，Gruner Jahr 母公司德国贝塔斯曼集团以及其他众多传媒集团都开始考虑禁止用户使用去广告插件，比如《德国国家地理》如果检测到用户使用去广告插件，网站会拒绝呈现内容。

过去几周来，他们又用同样的方法设置了另外三个主题站点，包括美食杂志《Essen&Trinken》，以及其他另外两个设计类杂志，其中之一是 《Schöner-wohnen》。

Schöner-wohnen 的提示页

此措施第一次在 Geo.de 网站上测试，如果检测到用户采用了广告屏蔽插件，就会有提示消息，告诉用户如果想继续浏览网站内容，要么关闭广告屏蔽插件，要么付费阅读，一天的无限制阅读价格是 0.55 美元，一周的阅读价格是 2.22 美元。否则只能访问主页，无法阅读详细内容。

据 Gruner Jahr 项目总监 Oliver von Wersch 透露，在此措施之前，Geo.de 读者中，有 22% 的用户使用广告屏蔽工具，禁用广告屏蔽软件之后的三个月，屏蔽网站广告的用户数量锐减到 14%，网站的总流量几乎没有变化，除了圣诞节时期，流量出现季节性的波动。

初期反应良好，该出版商决定在其他主题网站也推广这个反广告屏蔽的策略，经过过去几周的测试，发现效果非常好。在策略实施的一周后，广告屏蔽插件使用人数下降了 30%，据 von Wersch 所述，其他的主题网站也差不多。

另一方面可能是由于网站观众更倾向于女性，这些人并非典型的广告屏蔽使用者，这些用户也是数据好看的原因之一。

美国时尚杂志《GQ》

除了 Gruner Jahr 旗下的杂志，其他出版集团也在行动。比如美国的男士时尚杂志《GQ》（Gentlemen』S Quarterly）就要求用户要么允许文章中嵌插入广告，要么为每篇文章付费 0.50 欧元。但是很多人对于究竟有多少人愿意付费，究竟能赚多少钱表示怀疑。Gruner Jahr 项目总监 Von Wersch 承认选择付费阅读的人数是「好几百，而非好几千。」由于这些访客访问网站的频率很低，一般都是每周才访问一次，而非每天来访，所以其实并不会带来多少收益。

「其实对于网站流量并没有太大影响，但如果是每天报道新闻的那种网站，则会有一定的影响，」他说道，「你需要耐心。」

根据一份市场调查，德国 16 到 34 岁用户中，有 42% 的用户使用广告屏蔽插件，是欧洲使用率最高的国家之一，仅次于波兰和葡萄牙。这也就不难理解为何德国媒体在广告屏蔽插件上采取强硬立场了。

Axel Springer 创办的 German tabloid Bild 是欧洲第一家强制禁用广告屏蔽插件的内容出版商，要求用户要么禁用广告屏蔽软件，要么注册为会员。结果显示有三分之二的用户关闭了他们的广告屏蔽插件。

这项措施得以实施之后，据 von Wersch 所说，Gruner Jahr 并没招致太多抱怨。「大部分用户都能理解，编辑的工作应该得到报酬，我们需要广告维持运营，那些使用屏蔽工具的讨厌鬼才会大量评论，但是那些没用过广告屏蔽工具的人只会默不作声。」他还说，其实广告屏蔽插件开发商也需要能盈利的商业模式，有些消费者也被插件开发商抛弃了。

但是，对这家网站有效的反屏蔽广告策略对别的网站却不一定有效。如果 Gruner Jahr 把策略推广到他们日访问量更大的其他网站，如《明星周刊》，结果可能会不一样。据调研公司 comScore 数据，《明星周刊》每月拥有 450 万独立访客，von Wersch 认为其中大概 30% 的访问者使用广告屏蔽插件。

对于众多门户型网站，直接推行并部署反广告屏蔽插件的难度会更大。毕竟《德国国家地理》以及 Essen&Trinken 这类的网站面向特定用户群偏小众，其内容更加有独创性，对于用户粘性更高。这类网站要是检测到用户使用去广告插件，网站则会用通过小消息窗口告知用户，广告支撑了新闻行业的运营，用户可以选择禁用去广告功能或者小额付费阅读。他们礼貌地向用户解释原因，然互希望能得到用户的理解。

但是对于门户型网站而言，这种做法可能会大面积影响用户体验，并且门户网站内容并不具备独创性。如果大量用户感到使用不便，可能会伤害到忠实读者，他们然后很可能会转投竞争对手的网站。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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