字节开发独立电商App

014 年，今日头条 App 上线名为“今日特卖”的电商业务，这是字节对电商业务的初次探索。

　　2017 年，今日头条 App 上线“放心购”业务，其目标人群是 40 岁左右，对电商不熟悉的男性，中低消费需求，热销商品主要是服饰鞋包等。

　　同一时期，在电商发展的浪潮中，网易严选成为了新的电商模式，淘宝推出官方直营精选栏目“淘宝心选”、京东则上线了独立品牌“京造”，小米也效仿打造出了米家优品。

　　看到机会的字节，在 2018 年 9 月，将“放心购”升级为“值点商城”，并打造了一款独立的电商 App 平台“值点”，这是一款主打无中间商赚差价的低价策略，商品由工厂或品牌方发货，并承诺假一赔三以及 7 天无理由退换货。由工厂及品牌方直接发货的模式，与网易严选等产品类型极为相似。

　　但这款产品最终还是没有在电商市场中跑出来，反而是主打社交电商模式的“拼多多”在这段时间逆势突围。“值点”App 后来也在各大平台下架，现在仅在今日头条 App 内保留有相关业务。

　　“值点”的失利，让字节将注意力放在了另一大拥有顶级流量的短视频平台抖音上，利用抖音去探索电商业务的可能性。

　　2018 年初，字节上线了抖音小店功能，抖音与淘宝首次宣布达成合作，淘宝成为了抖音小店商品的主要来源，经过两年的发展，大量商家入驻抖音，抖音对于淘宝来说，已经从引流平台逐步变成了分流平台，这也是淘抖之间摩擦的开端。

　　2020 年 3 月开始，抖音就一直在调整关于抖音小店的政策和福利，不久后，抖音直播正式关闭第三方来源的商品链接。同年 5 月，字节跳动开始对淘宝 PID 绑定抖音号进行限制，直接增加了 MCN 机构通过抖音链接淘宝商品的成本。

　　到了 6 月，字节跳动成立一级业务部门电商的消息得到确认，该部门统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。随后，抖音推出抖音商家管理 App“抖店”和抖音支付，进一步完善了电商基础设施。

出，抖音全面闭环后，不仅能将流量、数据牢牢控制在自己手中，还可以直接获得电商服务部分的收入，商家们也迎来了一个新的电商“宇宙”。

　　距离电商部门成立 7 个月，据卡思数据显示，2021 年 1 月，销售额过百万的抖音小店共计有 2648 个。这 2000 多个小店，共计产生的 GMV 达到 110 亿元以上。而据《晚点 LatePost》的消息称，抖音电商 2020 年全年 GMV (商品成交总额)超过 5000 亿元，比 2019 年翻了三倍多。

　　在 4 月 8 日召开的抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁 Bob 也为抖音电商做了一个定性，抖音电商就是兴趣电商，是帮助消费者主动发现潜在兴趣所在，同时帮助商家把商品推荐给感兴趣的消费者

　　百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅对 Tech 星球表示，抖音电商目前的打法还是以内容加直播为核心的形式，然后逐步的去扩充品类，再通过第三方去完善供应链体系，其现在的重心是放在平台的治理和用户的产品推荐和匹配上。兴趣电商的概念提出后，依托字节的大数据和算法的精准匹配能力，可以为自己在电商业务上建立核心差异的竞争力，这个也是长久以来传统电商没有做好的部分。

　　不可否认，抖音电商已成为字节在电商市场中的主力军。但随着字节将更多的业务放到抖音 App 内，抖音也变得越来越臃肿，电商作为抖音重要的一环，

（编辑：应用网_丽江站长网）

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