降价、发低端机：苹果联合攻势绞杀国产手机

美国时间3月21日，苹果一年一度的春季发布会将准时开始，和往届不同的是，苹果今年要在春季发布会上推出一款新品——iPhone SE ，而伴随它的任务就是占领中端市场，为苹果开拓全新的产品线。

据悉，iPhone SE的售价大约为450美元，相比iPhone 6s超过600美元的售价来说便宜不少。当然这只是苹果的第一波攻势。另外，投资银行Piper Jaffray的分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)本周在投资者报告中指出，苹果可能会“试验性的调整冗余库存”，把iPhone 5s的售价降至250美元至350美元。这可以算作苹果的第二波攻势。

苹果不再高高在上

调查公司Gartner发布的调查报告显示，2015年第四季苹果iPhone销量首次下滑，但份额从20.4%下降到17.7%。紧接着在2016年1月份，本属于春节前的购物季，但是苹果iPhone在中国的销量比12月下滑了35%，让人大跌眼镜。

手机市场饱和似乎可以为苹果iPhone销量不景气做出一些解释，但最重要的原因是国产Android手机随着硬件配置的提升，用户体验也在迅速接近苹果，并且售价仅为iPhone的一半甚至更低，消费者当然不再像之前那样买苹果的账了。在前几年，iPhone销量高速增长的时代，爱惜羽毛的苹果当然看不上这些低端的手机市场，不过现在高端市场潜力挖尽的背景下，苹果也不得不吃点回头草，以抵消高端iPhone的颓势。

iPhone SE就是苹果祭出的第一款杀器，全新iPhone SE不再天价，为的开发更多发展中国家的白领人群的购买力。

iPhone SE是温柔攻势

当然，iPhone SE起价450美元(约合人民币3000元)相对于苹果以往的产品是低了不少，而且既然主打中端，这必然触及到了国产手机的利益。

但是笔者认为iPhone SE对于国产手机来说是温柔一刀，威胁并不如大家想象的那般大。首先从售价来看，iPhone SE折合人民币3000元的价格，这个价格段位对于国产手机来说往往意味着高端，而目前国产手机大部分都是停留在3000元以下的市场，所以iPhone SE挤压的只是小部分国产高端手机市场。

其次，iPhone SE据说会采用4英寸的小屏幕，而4英寸手机售价3000元以上，并不符合现在的主流消费观念。所以iPhone SE对于国产手机来说是雷声大雨点小，基本上只能触及皮毛。

iPhone 5s降价才是狼来了

iPhone 5s是苹果的一代经典机型，经久不衰到现在仍旧生命力旺盛。iPhone 5s现在官方最低售价为3288元，而如果降到250美元至350美元，那么也意味着苹果iPhone 5s的售价遭受腰斩，最低价将在2000元以下，这个价位可以说是国产手机的核心段位。

苹果通过推低端和老机型降价一软一硬两种手段可以说给国产手机布置好了一张网，说明苹果已经开始向国产手机的腹地发起了攻击。

和苹果自上而下的攻势不同，国产手机是自下而上，相当于逆势而为。2015年，国产手机经历了一次较大的冲击，市场饱和让很多国产手机厂商并不好过，进军利润更高的高端市场已经成为共识，但是苹果也面临着饱和的窘境，所以一上一下直接形成了竞争。

2016年国产手机需要做的有两件事，第一保住中低端市场，这是国产手机的基础，而第二件事则是进军中高端，这是国产手机前进的必经之路，而苹果则是拦路虎，或许iPhone SE发布会将成为国产手机和苹果正面交锋的开始，2016年将会是国产手机真正生死存亡的一年，也是事关苹果能否重回快车道一年，好戏已经不远了。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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