华为的体育营销：取代三星的野心昭然若揭

小编点评：恭喜梅西获得爵士爵位……

梅西代言华为这事情终于定了！华为消费者业务CEO余承东正式宣布，华为已经正式和梅西签约，梅西将成为华为的全球品牌形象大使，这是华为品牌建设的全新起点。

大家比较关心的是华为为了拉拢梅西，花了多少钱？华为当然没有明说，不过根据此前的消息，华为为梅西提供了500到600万欧元，也就是大约3600万-4300万元人民币左右的年薪，而且一签就是两年的合同。

赞助俱乐部、球员原来是战略

梅西是五届FIFA金球奖的得主，绝对是全球最有价值的那几个球员之一。而一年赞助收入为1950万欧元，华为的500万-600万欧元就已经占了四分之一以上，可以见到华为此次也是砸下血本。

对于华为来说，赞助投资欧洲足球俱乐部和球员似乎已经是一个传统。

自2011年首次成为意大利超级杯北京站的冠名赞助商，此后几年，华为陆续赞助了数支足球队及球员——如美洲足球俱乐部、圣菲科隆足球俱乐部、水晶竞技队、阿森纳、AC米兰队及其球员。

可以看出华为有一个很明确的足球战略，而且都是与那些欧洲力争顶级联赛第一名位置的俱乐部联系在一起。这些俱乐部和球员都拥有很强大的粉丝基础，华为的野心也当然是希望借助这些俱乐部、明星球员的人气，借此提高自己在欧洲、乃至全球的影响力。

处处针对，三星真是干瞪眼了

签约梅西这件事情上，还有一个大家都很感兴趣的点，就是梅西此前曾是三星的代言人，也曾为三星拍过数支广告。例如“Galaxy 11”球队，以及三星S6 edge的《复联》版广告，梅西在里面化身钢铁侠。

虽然还不知道华为会这样为梅西量身定做专属广告，反正在大家的眼里就是，华为抢了三星重磅代言人，是否迟早也会把三星在智能手机的排位也抢过来了？

余承东之前曾不止一次的表示，他们的目标就是超越三星。目前三星智能手机全球排名依然稳坐第一，而华为近年来突飞猛进，已经上升到第的三位置。

而华为近些年不仅在产品上学习三星和苹果走高端路线，3000元以上的高端机在中国市场也取得不错成绩。在营销上也处处和三星作对，不仅从三星挖来了前中国品牌主管杨拓，连商场、机场广告牌也针锋相对，例如那个著名的：

华为2015年的全球智能手机出货量达到了1亿台，不少国产品牌都羡慕嫉妒恨，今年华为的目标是要增长30%。如此看来，华为早前说过的“我们不是和小米比，是要和三星苹果比”，也是一句真话了。且看今年收了梅西的华为，是否会真的收获彪悍的战绩？

（编辑：应用网_丽江站长网）

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