2016年第一季度手机报告：金华OV觉醒，苹果三星危机

2016年的前三个月已经过去，智能手机市场依旧保持了平稳快速的增长，无论手机品牌还是消费者都很好地享受到了手机厂商带来的红利。在第一季度，虽然苹果发布了面向中端的小屏手机iPhone SE，三星推出了面向高端的双曲面手机Galaxy S7/S7 egde，但综合市场份额占有率和增长率来看，国产手机仍然是当之无愧的主力，“金华OV”四大品牌开始觉醒，苹果三星逐渐显露颓势，新的格局似乎正在建立。

为什么“金华OV”会在2016年第一季度大放异彩呢？首先得从它们的产品说起，金立目前主打的产品是定位超级续航的5020mAh电池手机M5 Plus和主打年轻时尚的压感屏手机S8；华为的Mate 8在商务市场颇有好评，最新发布的P9也打开了国际市场；OPPO的R9和R9 Plus以及vivo的X6/X6 Plus和XPlay5有明星代言和广告铺路，在线下市场持续火热。“金华OV”的产品定位中高端机型，各具特色，满足了不同消费者的需求，在工艺品质上也不输苹果三星，得到了越来越多消费者的认可，所以一点点蚕食高端手机市场份额也不足为奇。

进入2016年以来，去年风靡一时的“千元机”潮流褪去不少，我们发现，第一季度小米、魅族等互联网品牌月度增长率均呈下滑趋势，而奇酷（360）则从前10销声匿迹。“花期小妹”成为昙花一现的历史，这一方面由于千元机本身品质的问题，另一方面则是消费者对于高端机的需求越来越高，例如金立M5 Plus和vivo XPlay5分别凭借长达三天的续航时间和双曲面屏幕就赢得了特定用户群，也反映了2016年的手机市场将是中高端机型的天下。

打铁还需自身硬，虽然第一季度苹果三星的下滑有其自己的原因，但是“金华OV”的改变和努力也是有目共睹的。“金华OV”四家有一个共性，就是他们都有自己的制造和研发的重资产，是中国智造的典型代表。以金立为例，目前，金立拥有54条最先进的手机自动贴片生产线，单条最高造价超两千万元。其拥有自己的手机生产线，从产品研发设计到打磨成型、进入流水线生产过程中，都可以做到很好品质监控，而且在后续服务方面也可以做到及时发现问题、处理问题。这是产品力的最佳注脚。除了产品力，线下渠道和品牌力，也是金立保持高速增长并且稳坐“金华OV”交椅的最大支撑。

经过2016年第一季度的洗礼，中国手机中高端市场“金华OV”的新格局已经初步建立，这四家厂商的品牌竞争力正逐步上升，消费者对它们的认可度也越来越高。一年之计在于春，“金华OV”为2016年开了个好头，但更残酷的竞争还在等着它们，四月份的新机发布会越来越多，在国产中高端市场站稳脚跟，进一步缩小与苹果三星的差距，“金华OV”任重而道远。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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