如果苹果不收购 Tidal 为什么Pandora不行？

苹果好像并不考虑这看似最合理的音乐流服务收购，为什么呢？

近段时间来关于苹果究竟会不会买，该不该收购 Tidal 的爆料和讨论持续不断。Apple Music 有 Spotify 这个劲敌要超越，任何可能会对前者有帮助的决定都会受到人们的关注。

Tidal 是说唱明星 Jay Z 旗下的音乐流服务，他去年三月以 5600 万美元的价格从瑞典公司 Aspiro 手中将其买下。为了吸引更多的音乐人到 Tidal 平台中来，Jay Z 让 19 位艺人拥有公司的小部分股份，还为每个人提供了数百万美元用以宣传。这样一来，Tidal 平台就拥有了许多独占的曲目，目前它的曲库数量已经达到 4000 万首。

苹果究竟会不会收购 Tidal 这点依旧是个大问号，但后者多达 420 万的付费用户却着实不容小觑。Tidal 标准音质的月费是 10 美元，无损音质的月费则是 20 美元，粗略算来每年的营收最多可以接近 10 亿美元。Beats Electronics 在 2013 年的总营收是 15 亿美元，之后苹果以 30 亿美元的出价将其买下。苹果去年 11 月关闭了 Beats Music 服务，将它的用户基础纳入 Apple Music 的体系中。如果苹果收购 Tidal，用户数量和歌曲数量的提高都是可以预期的。

今年 6 月，苹果宣布 Apple Music 的订阅用户量达到 1500 万，但这和 Spotify 仍有不小的差距。这样一来，许多分析师就有问题了 —— 如果不买 Tidal，为什么苹果不将目标转向 Pandora 呢？Pandora 上一季度的活跃听众数量达到 7940 万人，接近 Spotify 的 8900 万。它 29 亿美元的市值虽然不容忽视，但苹果因为这些原因，不会考虑 Pandora：

业务模式不匹配

苹果将 Apple Music 打造成了一个基于订阅的服务，那是因为相比起基于广告的服务，订阅收入要高得多，而且更容易预测。

Apple Music、Beats Music、Tidal 和 Spotify 都是基于订阅的服务，但 Pandora 却主要是依托广告的平台。在去年一年中，Pandora 有 80% 的收入来自广告，只有 19% 来自订阅用户，剩下的则来自门票销售。Spotify 则不同，它 90% 的营收都是订阅用户带来的，去年的总收入达到 22 亿美元。换句话说，Spotify 在整个 2015 财年中获得了比 Pandora 多 87% 的收益，活跃听众数量仅仅多 12% 而已。

对于音乐流服务的提供商们来说，从每一个活跃听众身上获取更多收益是很关键的，因为忠实用户腰包里的钱是它们收入的主要来源。这就是为什么 Spotify 和 Pandora 如今都无法盈利，它们的亏损也在逐年加剧。Spotify 在 2015 年的总亏损达到 1.91 亿美元，后者也损失了 1.7 亿美元。

苹果要挤进这么一个无法赚钱的市场看似不可思议，但 Apple Music 和 Spotify 的根本差异在于它并不提供免费方案。苹果并不打算为用户免费提供音乐流，也不会用广告收入来支付版税，它的业务模式主要在于版税、流传输成本和订阅费用之间的平衡。苹果也不需要让 Apple Music 变得多么赚钱，它只是想要扩展自己的数字生态系统，弥补日益减少的 iTunes 下载量，让 iOS 设备更具吸引力而已。

Tidal 和业界联系更深

通过收购像 Beats 和 Tidal 这样的公司，苹果能够和那些极具影响力的艺人建立起更深的关系，如 Dr.Dre、Trent Reznor 和 Jay Z。并入 Apple Music 之前，有消息说在 Beats Music 的重塑上 Trent Reznor 发挥了重要作用。如果要和艺人们建立关系，拿到独占专辑，Jay Z 也能有相当的发挥余地。反过来对于艺人们来说，苹果的雄厚资本也会有很大的帮助。

很难说苹果会不会收购 Tidal，我们也不知道如果后者被收购了，它的艺人们会不会真的转投苹果。据说在所有的音乐流服务中，Tidal 支付给歌手、曲作家和制作人的版权费是最高的。如果苹果打算大幅削减这个比例，很可能大部分人都会撤下他们的歌。

Pandora 最大的一个缺陷，就是它缺乏巨星压阵，而且经常性地试图削减自己要支付的版权费数额。时间回到 2014 年，当时 Pandora 和独立厂牌 Merlin 签署协议，目的是为了降低美国版权版税委员会在音乐授权费用方面的评级。今年早些时候，Merlin 对 Pandora 此举表示抗议，并明确表示版权版税委员会“完全误读了协议内容”。如果苹果收购 Pandora，就相当于惹祸上身，从而影响到 Apple Music 在艺人群体中的信誉。

结语

Pandora 如今挣扎于用户数量增加缓慢，持续亏损，以及 CEO 突然离职导致的困境中。在过去的 12 个月中，它的股价骤减 12%，代表着投资者不再对其未来抱有信心。同样的，苹果很可能也并不相信 Pandora 侧重广告的业务模式能够被平衡。因此，苹果如果要收购 Tidal，确实有其合理性。如果是 Pandora，那可能性就不大了。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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