微视能不能逆袭抖音，这才是马化腾着急的地方

       马化腾和张一鸣日前在网上小吵了一架，从表面上看，马化腾对于张一鸣生气点是“微信的封杀”和“微视的抄袭”，并最终引发了马化腾“可以理解为诽谤”的回击。

     从深层上讲，马化腾真正着急的是抖音“社交+平台”的战略已经触到了腾讯的底线。因此腾讯肯花30亿补贴微信，除了在寻找逆袭抖音的机会，而更多的是腾讯要加宽自己的护城河。

微视能否逆袭抖音（图片来自http://image.baidu.com）

微信有没有逆袭抖音的机会

      当前微视的运作模式和产品设计上都跟抖音如出一辙。根据最新的易观大数据，2018年3月快手和抖音的月活跃用户上亿，而月活跃用户只有200多万的微视几乎是没有存在感。

       另外来自大数据监测数据显示，截至今年2月份最后一周，抖音短视频的市场渗透率达到14.34％。相比较下微信的渗透率简直可以忽略不计。

      单从规模上看，微视几乎无法撼动抖音的地位。上边也提到，现在微视几乎是抖音的翻版，想必未来在竞争上，微视也将会采用抖音的模式，即用强内容运作+智能推送的方式，迅速占领市场。

       当前微视凭借腾讯火爆的网综《创造101》开始发力，这正是当年抖音靠着《中国有嘻哈》崛起的要素之一。当然以上仅仅是表面功夫，微视就背靠着腾讯这棵大树来讲，还真有逆袭抖音的资本。

       首先是，抖音目前正在发力社交属性，相比之下微视本来就有QQ和微信这些现成的资源。因为当前抖音和微视一样，都是强调内容，而内容同质化是不可避免的一大劣势，所以社交就成了留住用户的关键。微视能够打通与用户在腾讯体系下的社交关系（QQ、微信和QQ空间等），将有着更大的想象空间。

       其次是内容上，微视有腾讯QQ音乐曲库做后盾，这就让内容创作有了更多的发挥空间，而且版权问题也可以规避。对比之下，抖音的版权优势就不明显了，其主要音乐版权都来自摩登天空、太合音乐等。

       不仅如此，腾讯视频等原创视频节目网综等，都为微视的内容创作提供了良好的素材，如《创造101》的独家接入就是很说明。另外，在内容版权保护上，未来微信若与企鹅号打通，则会大大增加PGC用户创作热情。

       最后，在短视频领域，市场还有很大发展空间。抖音给出的一些数字显示，其平台用户60%以上为本科学历，90%小于35岁，主要来自一二线城市。这说明在三四线城市微视依旧有很强的发展潜力。同样在年轻用户中（95后，00后），QQ的潜力也是不容忽视。微视完全可以跟抖音打差异竞争。

      当然，腾讯给微视的30亿补贴政策，也是微视一大法宝。当趣头条凭借着“现金换流量”不断侵蚀今日头条的市场份额时，微视不放也可以试试。

短视频已经陷入了两强争霸

        今日头条在短视频领域上的布局已经到了成熟阶段，如内部孵化的火山小视频项目，已经成了当前快手最主要的竞争对手，并且还花大价钱挖走走了快手Top级别KOL。

       与此同时，今日头条投资的抖音等，加上自家的西瓜视频，目前在短视频领域，可以说今日头条已经无人敢惹。

       按照这个发展趋势，今日头条很快就会进入收割期，除了提高今日头条本身的估值，也在一定成对上将自己打造成了内容领域的一极。

腾讯马化腾（图片来自http://image.baidu.com）

        显然今日头条这次是动了腾讯的奶酪。今年两会期间，马化腾曾在接受采访时表示，腾讯已经注意到短视频，正在探索发展短视频、直播等新型社交平台，将会探讨其与社交网络的结合点。

        从腾讯投资快手，30亿复活微视，以及微信、QQ暂停短视频APP外链直接播放功能（涉及的APP包括微视、快手、抖音、西瓜视频等）。就能看出，腾讯和今日头条之间已经是水火不容。    

       归根结底，这实际上也是一场对短视频社交入口和用户时长的争夺。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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