加入收藏 | 设为首页 | 会员中心 | 我要投稿 应用网_丽江站长网 (http://www.0888zz.com/)- 科技、建站、数据工具、云上网络、机器学习!
当前位置: 首页 > 综合聚焦 > 移动互联 > 数码 > 正文

借直播带货东风 斗鱼万事俱备了吗?

发布时间:2020-04-03 03:55:19 所属栏目:数码 来源:站长网
导读:副标题#e# 斗鱼电商故事再续新章节。 日前有消息称,斗鱼将重启电商项目,并自今年3月起在头部主播房间进行了两次测试,预计5月开设独立的直播电商专区王牌荐客。对此,斗鱼称暂时不予回应。 电商直播,这一概念在2019年被炒得火热,顶流主播薇娅、李佳琦各

增速放缓、模式触顶,在各家平台收紧钱袋子,以及自身业绩压力之下,斗鱼也不敢冒进,通过直播带货这类新业务强化交易、优化营收结构,稳住收入基本盘才是王道,而在核心的直播业务外,斗鱼对第二曲线的拓展还将继续。

新战役

除直播电商外,斗鱼正持续深耕游戏产业链。

在直播基因之上,斗鱼在游戏领域也占有一席之地。在去年第四季度,斗鱼共转播大型电竞赛事超过100场,同时全资组建电竞战队DYG,签约KPL“三冠王”久诚、笑煮等明星电竞选手。

业绩数据也证明了斗鱼对深耕游戏内容的重视。第四季度,斗鱼的营收分成费用与内容成本为14.74亿元,同比增长60.4%。斗鱼称,除与营收成正比的分成费用有所增加,公司投资于电竞相关的内容与自制内容也导致成本增加。

不止内容本身,斗鱼也从产品维度寻求突破。自去年11月起,斗鱼已在云端部署了近20款端游和30余款手游,用户无需下载,可直接在网页端游玩。

显然,从UGC内容、PGC内容再到产品,斗鱼在游戏维度持续深耕,不断放大自身长板,而正如地歌网在B站财报分析中所指出的,基于游戏内容的优势,直播平台联动游戏产品、电竞赛事,在产业链布局上可寻得更多变现空间。

但走在这条道路上的玩家不止斗鱼一人。

首先,早于斗鱼上市的虎牙正是其最大竞对,而从内容布局、平台规模上看,二者的边界愈发不明晰。对比2019Q4财报,虎牙月活仅比斗鱼少1560万,而2018年同期这一数字为3690;同时,虎牙毛利率有18.9%,斗鱼则为18.2%。

同以游戏直播起家,核心商业模式均为打赏收入,虎牙斗鱼并驾齐驱的道路上,留给两家平台的增量市场蛋糕都不会太多。

况且,游戏直播赛道还在涌入新玩家。

这厢,B站签下前“斗鱼一姐”冯提莫,买下英雄联盟全球总决赛版权;那厢,快手游戏直播的日活在去年11月底突破5100万,游戏短视频日活突破7700万。

B站和快手加码游戏直播,前者主力的年轻用户,亦是游戏产品的核心使用者;后者在持续深耕垂直内容的过程中,游戏这类高粘性内容将是必进之地。

但相比B站、快手,斗鱼有着更深厚的游戏直播基因,用户人群也更为稳定和集中。花旗银行的一份研报就指出,“在没有S10-S12(英雄联盟全球总决赛)的情况下,虎牙、斗鱼等平台的观众可能会到B站观赛。但我们预计,在S10-S12结束后,仍有相当一部分观众会返回他们访问量最大的平台。”

显然,就像用户很难接受在斗鱼购物一样,长期形成的用户习惯导致平台迁移成本居高不下,B站和快手还处在积累内容与流量的初始阶段。

不过,游戏赛道上不可忽视的真巨头是腾讯。

2018年3月,腾讯分别向虎牙、斗鱼投资4.6亿美元和6.3亿美元;而在去年9月晚点LatePost报道称,腾讯已成立游戏直播业务部,主要任务之一就是协调斗鱼、虎牙和企鹅电竞三家平台,并平衡三家互挖主播的竞争,控制整体消耗。

作为游戏制作方的腾讯,在中下游的直播内容上依然要保持强控制权,以便增强产业链能力,斗鱼、虎牙也会得到更多资源,但商业想象力被打折扣或许也是问题所在。

游戏直播赛道强手林立,单纯从内容维度竞争,斗鱼也很难杀出重围,毕竟游戏产品制作权并非掌握在自己手中,仅深耕直播、赛事内容,平台将掉入同质化陷阱。

竞争环境在变,突围策略也需变化。

如前所述,互联网存量红利见顶,在增量市场的竞争中,平台用户粘性、流量向交易场景转化都将是重要目标。因此,斗鱼将试水直播电商,本质也是将成规模的直播用户导向交易场景,拓展收入。

但作为直播电商最为核心的即时性消费场景、供应链,斗鱼还欠了不少功课,而在主播匹配度、用户习惯等维度,斗鱼仍需不断优化。

因此,直播电商的东风袭来,斗鱼并未万事俱备。

(编辑:应用网_丽江站长网)

【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容!

热点阅读