京东IP平台京纪圈找到密匙 带领商家撬动2018世界杯粉丝经济

资料显示，京东图书文娱部门在2017年上半年总共销售了3亿册纸书和近亿册电子书，码洋的同比增长保持在60%的行业高水平， 并由图书音像品类逐渐向文化娱乐领域转型和扩展，IP经济平台京纪圈是其转型的重要战略之一。

现如今，越来越多的品牌都意识到了IP的力量，试图借助这股力量搭上营销的顺风车。事实上，优质IP早已成为横跨文学、影视、游戏、体育等多领域的资本宠儿，而商家也在IP的影响下，推动了商品的火爆销售，形成巨大的市场。

作为体育大国，中国民众对于体育内容和周边产业有着天然的关注度，再加上政策东风扶持体育产业，一个巨大的IP蓝海市场正呈现在眼前。紧接着，2018年世界杯足球赛即将在俄罗斯拉开帷幕，如何撬动疯狂的球迷粉丝经济，借势东风更好的发展体育IP成为行业关注的问题。　

2017年9月28日，京东图书文娱业务部IP平台京纪圈找到密匙，将联手世界知名的体育、娱乐行业环球品牌特许授权代理和市场推广公司PPW，在京东集团总部举行“足球联盟教你玩IP“签约发布会。京东集团多家重量级供应商和商家在现场，不仅将聆听一场关于体育IP玩法的分享会，而且还有机会借助京东IP平台京纪圈牵手2018世界杯及各顶级足球俱乐部。

尽管足球IP超级火热，但如何找到适合自身品牌的IP，如何以相对合理的价格拿到授权费用，这是困扰很多品牌的问题。为了解决这个痛点，今年上半年京东图书文娱业务部利用自身强大的资源优势，开展了专项IP平台京纪圈业务。

据财经网科技了解，京纪圈作为京东图书打造的包含文学文化、社交媒体、文体活动、名人明星、影视综艺、动漫游戏等多种类型IP在内的正版版权服务平台，致力于帮助品牌厂商寻求IP合作和跨界营销的机会。

对这些IP来说，最吸引他们的是京东十几万全面开放的优质品牌商资源池，精准的大数据服务和营销支持，这些保证了IP方有更多和优质品牌商成功合作的机会。此外，京东的线上宣传可以让IP内容更多地为中国消费者所知；京东品牌商的优质衍生品可以让IP精神以多元化地形式呈现给粉丝群体。

例如，今年8月锤子科技与银魂联合推出坚果Pro银魂定制版礼盒套装，是产品和IP的一次全新尝试，引起不少业内外关注，此次合作的幕后推手正是京东IP平台京纪圈。京东一直秉承正道成功的经营理念，京纪圈平台执着于正版授权，为消费者和品牌方提供正道保障。

PPW此次携手京东IP平台京纪圈，也正是看重了京东集团的强大资源。资料显示，PPW是世界知名的体育、娱乐行业环球品牌特许授权代理和市场推广公司，专注品牌授权有超过25年的经验，与欧美、日韩各大品牌有长期、稳定的合作关系。

在当天的签约发布会上， PPW的CEO陈华俊先生将向现场京东供应商和商家介绍2018年世界杯及各足球豪门如巴萨丶巴黎圣日耳曼丶阿森纳和国际米兰等等的可授权品类，包括衣服及配饰、鞋类、体育用品、礼品、手机及3C产品配件、家居用品、个人护理用品、食品、玩具等；此外，他还会详细介绍授权权益以及流程。

京东IP平台京纪圈将与PPW在现场签署IP平台授权合作协议，这表明京东供应商和商家可通过京东IP平台京纪圈获取PPW公司在2018世界杯及其他足球俱乐部如巴萨丶巴黎圣日耳曼丶阿森纳和国际米兰等等的可授权资源。

签约后，两方还就IP产品的未来趋势、采销和营销端对于IP的需求、IP合作中遇到的困难等方面进行了深入探讨，为与会者在如何玩转IP方面提供更清晰的视角，了解更多的发展方向。

京东图书文娱业务部总经理杨海峰表示，好的品牌需要好的创意，在这场签约发布会后，相信大家都有不少收获与心得。“无论是推动锤子科技与银魂联手，还是推动PPW与京东商家就世界杯及足球俱乐部达成合作，京东IP平台京纪圈做的就是提供最佳的平台，让IP和品牌达成强强联手，合作共赢。”杨海峰说。

资料显示，京东图书文娱部门在2017年上半年总共销售了3亿册纸书和近亿册电子书，码洋的同比增长保持在60%的行业高水平， 并由图书音像品类逐渐向文化娱乐领域转型和扩展，IP经济平台京纪圈是其转型的重要战略之一。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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