Teebik：2018H1全球手游市场报告之中国篇

　　2018上半年iOS TOP200中，中国畅销手游发行商主要集中在腾讯、网易、游族等共计约50家厂商，毋庸置疑，腾讯网易两巨头领衔市场，据腾讯公布的2018第一季度财报显示，游戏作为腾讯的明星业务，智能手机游戏收入约达217亿元，同比增长68%。该项增长主要是受《王者荣耀》《奇迹MU：觉醒》和《QQ飞车手游》等手游收入的增长所推动。作为腾讯强有力的竞争对手，网易的游戏收入约87.61亿元，其代表作品《阴阳师》《荒野行动》《第五人格》《楚留香》和《终结者2：审判日》在国内市场均表现不俗。其中，《荒野行动》在海外多个国家市场成绩斐然，特别在日本市场长期位居下载榜首。而近期研发的《楚留香》《第五人格》等游戏也有望拉动网易下半年在线游戏收入强劲增长。

　　2018上半年，在腾讯和网易带动下，游族网络凭借角色扮演游戏《天使纪元》成功上位，据游族网络今年财报显示，第一季度营业收入约8.68亿元，同比增长7.84%。业绩增长主要为《天使纪元》《少年三国志》等手游的良好表现。《天使纪元》于年初上线，首日流过千万，上线2个月注册用户数过千万，以“明星+直播”的泛娱乐营销体系迅速抢占国内市场份额。

　　不同于国内其他厂商，bilibili以二次元视频网站为切入点，涉及游戏、直播、广告和其他业务等板块，但盈利还是主要依靠于游戏。据bilibili第一季度财报显示，该公司移动游戏业务营收为1.098亿美元，同比增长97%，占到总营收的79%。其中，热门游戏《Fate/Grand Order》贡献了绝大部分的收入，占比高达71.8%。

　　从榜单统计来看，芬兰公司Supercell、俄罗斯公司Playrix、日本公司DeNA以及韩国公司Com2uS、Netmarble为2018年上半年在中国市场表现最好的海外发行商。其中，社交手游巨头Supercell凭借《皇室战争》《海岛奇兵》《部落冲突》等手游的良好表现，在全球范围的收益可谓盆满钵满，每款游戏的收入都在数亿美元以上，有些还超过10亿美元。

　　Playrix作为一家来自俄罗斯的老牌游戏公司，一直专注于以消除为代表的休闲类游戏，目前发行的《梦幻家园》《梦幻花园》《梦想小镇》和《梦幻水族箱》吸金能力极强，在中国市场都取得了巨大成功， Playrix紧抓休闲游戏玩家痛点，对产品质量严格把控，选择将三消和模拟经营类游戏融合，同时赋予游戏更多的故事性，更以Facebook作为主要阵地进行游戏的宣传推广，这也是Playrix在全球市场表现不俗的一个重要原因。

　　目前中国游戏市场无疑是腾讯和网易的天下，对于这两家巨头蚕食之后剩余的不到30%的市场，各厂商之间的竞争可谓愈演愈烈，扬长避短，另辟蹊径，规避主流品类、题材和玩法等，聚焦小众细分市场或有意外收获，这些厂商们在腾讯、网易的带领下， 2018年中国手游下半场何去何从，风云变幻，且行且看。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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