Ohayoo新作登顶免费榜，字节稳坐休闲游戏发行一哥？

　　抖音、西瓜视频为Ohayoo提供了充足的弹药。

　　Ohayoo的这款新休闲游戏又要霸榜多久？

　　3月29日，由字节跳动旗下Ohayoo休闲游戏发行平台推出的《宝剑大师》（更名前为：《做个大宝剑》）登顶IOS游戏免费榜，大有阶段性霸榜趋势。 

　　这也是进入2020年以来，除《我想和你弹一弹》、《战斗少女跑酷》之外，Ohayoo发布的第三款休闲游戏产品。 

　　从时间上来看，《宝剑大师》于3月23日上架IOS，仅一周时间后，该作就登顶IOS免费榜，由此可见Ohayoo在休闲游戏领域强大的发行能力。 

　　需要提出的是，根据App Annie数据显示，2019 年度休闲街机游戏下载量占游戏下载总量的47%，伴随着休闲游戏市场的火热，竞争也日益激烈。 

　　当下，《宝剑大师》迅速脱颖而出，是得益于游戏本身的可玩性，还是全归功于Ohayoo的发行？值得我们一探究竟。 

　　这是真的大宝剑

　　《宝剑大师》是一款以3D风格为主的模拟题材休闲游戏。 

　　从玩法上来看，该作的游戏门槛并不高。游戏中，玩家根据图纸，切割打磨相应的材料，再用一方类似刨子或砂纸的工具给宝剑开锋，打造出跟图纸匹配度较高的宝剑即可。 

　　游戏实测视频

　　整个游戏过程较为真实，随着各种打磨工具的转动，一些类似矿石粉末的素材不断散落，“嗤嗤”的音效也与现实中的打磨声一样，似乎在提醒玩家要小心操作，切勿伤手或出错。 

　　如果玩家出现手抖或过度打磨现象，材料上残缺只能留在宝剑上，想要复原只能重新游戏，有着一定的不可逆性。PS：处女座且手抖的小伙伴，请谨慎入局哦。 

　　在做完打磨和开刃工作后，玩家可通过木块、可乐、机器人等物品，测试刀剑的锋利程度。这一游戏过程将为玩家提供相应的游戏奖励，即游戏金币。金币则可用来升级或解锁测试材料。 

　　此外，游戏中可通过观看内置广告视频，赚取更多奖励。而这也是休闲游戏一贯使用的变现策略，休闲+广告模式。

　　总的来看，《宝剑大师》融合了传统打造工艺，玩家通过该游戏不仅能学习打造工艺常识，还能获取瞬间解压的游戏快感。 

　　在一定层面上，这也表现出该作易上手、能解压、可随时随地玩的休闲游戏特性。 

　　可以说，《宝剑大师》能够用一周的时间冲上IOS游戏免费榜，游戏本身的可玩性就是要素之一，而另一利好因素则源自Ohayoo的发行。 

　　量体裁衣的发行策略

　　作为字节跳动旗下商业化团队，抖音、西瓜视频等构成的头条系流量矩阵，为Ohayoo发行休闲游戏提供了莫大便利。 

　　根据热云数据显示，3月23日至3月30日，《宝剑大师》于巨量引擎累计投放创意组142个，3月28日，投放创意组达到最高数70个。 

　　值得提出的是，从七麦数据提供的IOS游戏免费榜来看，《宝剑大师》自3月24日起处于快速上升趋势，并于3月29日登顶免费榜。 

　　从时间线上来看，该作在巨量引擎投放广告素材数与免费榜排名趋势较为吻合，这表明二者之间有着一定关联性。 

　　而在投放媒体分布上，抖音占53.42%的《宝剑大师》广告投放素材占比，西瓜视频占比36.99%，头条占比7.53%，以及占比较少的火山小视频和皮皮虾。 

　　除了常规的投放外，Ohayoo一直专注于为产品量身定制的宣发策略，强调沉浸式曝光广告与精准定位用户的信息流广告相结合，形成汇集效应。 

　　以上线5个月至今，仍然稳居iOS免费榜Top 20的《我功夫特牛》为例。通过“武侠”、“魔性”等文案梗和抖音短视频传播，该作打造了2019年休闲游戏神话，根据统计《我功夫特牛》相关话题视频数超3.3万，总计曝光在71.5亿以上。 

　　此外，《我功夫特牛》打破休闲游戏圈层，衍生出潮牌、动画等游戏IP形式产品，最终实现IP联动8000万播放，衍生动画账号周涨粉10万+的成绩。 

　　回到当下，《宝剑大师》投放素材文案主推“休闲不伤脑”、“没WiFi也能玩一天”等休闲游戏特点，并结合“看我一支大宝剑，千军万马来相见”等影视内容梗，在传播层面上，为游戏造势引流。 

　　《宝剑大师》投放视频素材

　　从数据上来看，上线刚过一周的《宝剑大师》在抖音上有超过4200个相关视频，约6745万次播放，大有爆款趋势。

　　回溯历史，从2019年春节《消灭病毒》走入大众视野，到《音跃球球》、《我功夫特牛》等爆款频出，再到2020年《小妹斗地主》、《脑洞大师》等人气产品，成立1年的Ohayoo一直在验证自己的休闲游戏发行方法论。 

　　而这一年，Ohayoo是幸运的，也是值得肯定的，如果用一句话概括，莫过于“出道即现象级”。 

　　量化到质变的Ohayoo平台

　　从现阶段来看，Ohayoo在产品量级上已有不小的规模。 

（编辑：应用网_丽江站长网）

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