腾讯欲一统游戏直播江湖，抖音、快手还有机会吗

　　比如在资金方面，由于各家的直播内容相似，广告商权益如何分配，怎么调整平台与主播和公会之间的合同，已采购的版权内容如何处理。在组织架构方面，谁来领导团队，产品、技术和运营团队重合度很高，如何优化处理等。

　　在现有直播生态中，头部主播往往拥有与平台谈判的话语权，平台也会把最好的资源导向他们。那些腰部主播为了寻求更多收益，会在各大平台间寻找合适机会，而他们恰恰是决定直播平台规模和健康度的中坚力量。

　　如果虎牙、斗鱼合并，借鉴TME的整合方式，采取独立品牌运营路线（QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐），对主播并不会有太大影响。反之，如果腾讯将几家品牌和平台进行统一，大量腰部主播面对有限的平台资源，势必会流失去其他平台，比如B站、快手和抖音。

　　而主播的流失，往往意味着用户的流失。外部对手有可能借机发展壮大，腾讯利用合并来限制潜在竞争对手发展的目的可能会落空。

　　B站应该是当下直播行业中最大的变数和不稳定因素。2019年四季度B站的非游戏收入11.4亿元，占总营收比例首次过半达到57%，其中直播和增值服务收入同比暴增183%。

　　直播业务能解决B站用户增长和付费用户转化的问题，B站正在加大直播业务投入，招揽相关团队，斥巨资购买游戏和赛事版权。

　　今年3月，游戏领域两家头部MCN小象互娱和大鹅文化完成合并，后者三位创始人全部加入B站，任职直播事业部，他们之前分别在YY、虎牙和腾讯（企鹅电竞）供职，拥有非常丰富的运营经验。

　　2019年12月，B站宣布8亿元买下《英雄联盟》未来三年全球总决赛的中国区独家转播权，单场比赛价格超过300万元。参与竞标的还有快手、虎牙、斗鱼和企鹅电竞，但B站的决心更大，出价更多。

　　《英雄联盟》是全球三大顶级电竞项目之一（另外两大项目是《反恐精英》（CS：GO）和《DOTA 2》），在国内有广泛的受众，它能帮助B站获得很多新用户，其中就包括虎牙和斗鱼的部分赛事观看受众。

　　最后，合并可能会让腾讯陷入“垄断”话题。

　　想做游戏直播，首先要有直播内容，也就是各类游戏的直播版权。如果拿不到游戏公司的版权许可，直播平台会面临法律风险。

　　2017年，广州知识产权法院曾经对YY与网易之间围绕《梦幻西游》的直播版权诉讼作出判决，要求YY停止通过网络传播游戏画面，并赔偿网易经济损失2000万元。

　　直播平台想要消除这类隐患，最好的方式就是拿到版权许可，尤其是头部游戏产品的授权。而国内乃至全球最受欢迎的游戏直播内容，大多数跟腾讯密切相关。

　　比如说《英雄联盟》、《王者荣耀》和《绝地求生》等长期霸榜国内外直播平台的游戏，都来自腾讯自研、代理发行或者投资公司出品。

　　所以，游戏直播行业离不开腾讯的版权资源。以往腾讯对游戏和电竞赛事直播的授权，会分散给虎牙、斗鱼和企鹅电竞三个头部平台，以及快手和B站等腰部玩家。

　　虽然头部三方势力的背后，都站着腾讯，但如果它们整合为一家，市场上多家平台竞争的局面会立刻改变，成为腾讯真正的独角戏。

　　很难想象，未来的核心游戏与重要赛事版权，腾讯只将最好的权益开放给这一家新公司。这在商业和舆论层面，对腾讯都不是理想状况。

　　来源：《中国企业家》

（编辑：应用网_丽江站长网）

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