一个追星汪的自述：营销热点你还可以这样追

再比如，说到热点借势的速度和杀伤力，不得不提杜蕾斯的传播奇迹：”雨夜套鞋“事件。从17：20左右热点的捕捉（大雨突降）到18：00热点的发布（创意发出），整个创作过程仅仅历时40分钟，最终为杜蕾斯带来了超过8万的转发，并且牢牢占据了当天热搜榜的榜首位置，带来了极大的影响力和传播效应。

  三、热点谨慎追，底线不能丢

盲目追星，表现为：偶像说的都是对的；谁说我偶像不好我撕她全家等等，此类人被称作脑残粉。而盲目追热点，表现为：别人追什么我就追什么；不管好的坏的，只要是热点我都追诸如此类的，也足以称作脑残粉了。对于运营人员来说，盲目的、不经思考的热点借势都是相当不理智的。

要懂得判断哪些热点该追，哪些不应该追；哪些是可以追，哪些不可以追。应不应该追的标准是从自身的品牌利益出发，判断这个事件和自己的产品是否有某些关联，适不适合自己的品牌，能否带来预期的效果，值不值得借势。而可不可以追的标准是从热点事件本身的性质出发，判断它是否属于正面的、大众所喜闻乐见的。那些敏感的，涉及政治、法律以及带有负面影响的事件是不可以随便借势的，这样的借势往往适得其反，受到大众的质疑甚至会惹众怒。

好比火爆一时的优衣库事件，作为极其贴合杜蕾斯品牌（性健康产品）的大爆点，所有人都翘首以盼的神文案制造机、一向热衷于各种借势的杜杜却选择了沉默，广大网友为此操碎了心。杜蕾斯策划人在谈及为什么不跟优衣库事件时，表明了不正向的热点不该跟。

  四、拒绝耍流氓，处理好热点和品牌的关系

草莓君看过这样一句话：一切不围绕品牌的追热点都是耍流氓。说的确实在理。借助同一个热点，采用相同的传播途径，连阅读量都近乎相同，凭什么大家牢牢记住的却是另一个品牌，而不是你的？那是因为你并没有处理好品牌和热点的关系，无法让受众很好地感知品牌的存在，自然就如过眼云烟。

在筛选热点时，首先应该弄清楚它是否符合自己企业品牌的理念或精神？能不能丰富或更好地塑造品牌的形象？然后就是挖掘品牌自身的特点，分析受众的特点；最后就是结合自身的个性去贴合热点，做到既把品牌嵌入的恰到好处，又顺应大众的需求，这样才能真正达到热点借势该有的效果。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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