一份价值1万的微信策划方案(下)丨新媒体用户画像和运营策略制定
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姑婆说:很多朋友问新接手一个企业公众号应该怎么做,姑婆为大家献上一个微信策划方案,我们将以某酒企为例进行分析公众号运营策略。昨天分享了《一份价值1万的微信策划方案(上):行业调研、竞品分析和微信号诊断》,今天我们看看新媒体用户画像和运营策略制定。 只有了解你的用户是谁,你的用户在哪里,你的用户有什么特点,你才知道你应该要做些什么。 用户最在意什么 随着消费者经济条件的不断提升、健康生活方式的不断演进,用户对于品牌和品质的白酒产品需求是大势所趋。越是市场知名度高、品牌美誉度领先,注重品质和品位的品牌,越容易受到消费者的青睐。 白酒用户趋于分布 广东和北京人最爱喝白酒,广东和四川人最喜欢泸州老窖。 白酒用户年龄分布 20——49岁是白酒主要消费人群。 白酒消费者来源渠道 普通家庭,机关团队,婚宴购买,九点散客,重度爱酒者。由此可以看出,白酒消费者希望白酒具有实惠、性价比高、具有一定品牌知名度等特点,品质白酒消费者十分注重性价比,该群体经济实力中等偏上。 用户画像 30—45岁为主,2—3先城市生活,对品质有要求,生活稳定,收入中等以上,注重养生,男性为主。 矩阵分布 1,一个服务号:以互动活动、行业咨询、促销活动为主,打造官方公关与品牌平台; 2,一个订阅号:以趣味内容、用户微互动为主,涵养消费者,做用户运营,打造贴近用户的酒友交流平台。 (编辑:应用网_丽江站长网) 【声明】本站内容均来自网络,其相关言论仅代表作者个人观点,不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利,请及时与联系站长删除相关内容! |