昨夜国足出线 他们做出了教科书般的经典运营案例

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实话说，97年到现在，看球也快20年了，甚少遇到看国足的比赛像昨晚这么激动的时候。

主要是，菲律宾居然还真的能逆转朝鲜。

先分享个很容易让人泪目的视频容你回顾下吧。

视频-MV讲述国足《救赎之旅》 球迷的爱永不停息：

不过，说回来，今天要聊的不是国足，而是一款足球类产品，从昨晚7点多开始，一直到今天上午，这一夜时间，我认为他们集中火力打了一场漂亮的仗，做出了教科书般的经典运营案例。

这款产品，就是“懂球帝”，据说昨夜，他们一夜间服务器已经挂了好几次。

顺带说明，这篇文章确实不是软文，我虽然微信加过懂球帝陈聪的好友，也给他推荐过几个人，但彼此并不熟悉，他们也并没有人找过我让我写点啥之类的。我只是确实觉得这是一个极其好的运营范例，想要总结归纳一下而已。

下面正经入题。

从昨晚7点多一直到今早8点，我的手机前后一共收到了近10条来自于“懂球帝”APP的Push消息。但凡是做互联网的都知道，给用户推Push，是个需要极其慎重的事情，因为，稍做不好，push对用户构成打扰，很可能导致用户纷纷卸载你的App。

所以，推Push，什么时候推，怎么推，其实是个很考究的事情，尤其需要你对于用户心理和场景有极好的把握。

回归到昨夜的场景——

国足世预赛小组赛最后一场，首先自己必须获胜，其次必须余下5场比赛中出现符合我们预期的结果，国足才能出线进入12强赛，局面颇为复杂。

这个背景，决定了很多球迷在昨夜，其实一定会有资讯的需求，而这个需求，最重要的事情，是“及时、快速”。

其次，5场比赛中，澳大利亚与约旦的比赛率先进行，澳大利亚5-1获胜，率先拿到了一个符合我们预期的结果，这助推了球迷们的预期，会使更多人愿意关注接下来的比赛。

而菲律宾-朝鲜的比赛早于国足的比赛20分钟开球，这会导致更多人在观看国足比赛的同时，会有很强需求要去关注菲律宾的比赛进展和比分变化。

以上，是背景。

所以，首先，懂球帝昨晚从开赛前开始到比赛结束后，推给我的6条Push，大概是这样的（抱歉，这几条信息我没有截屏，部分内容可能有出入，但大意不变）——

“距中卡战15分钟，一起来关注国足最后一战！”

“快讯：菲律宾1-0领先朝鲜！”

“上半场结束：菲律宾1-2暂时落后朝鲜”

“黄博文进球！中国1-0卡塔尔！”

“全场结束，菲律宾3-2逆转朝鲜！”

“武磊再进球！中国2-0卡塔尔！”

但凡懂点球的都可以感觉得到，这几条Push，任何一条，都是有很大几率可以把用户拉回到APP内部，不但不会形成打扰，反而还是在为用户提供一种价值的消息。

但这只是最最基础的运营基本功而已，真正精彩的事情，还在后面。

比赛结束后不到1小时，我收到了这样一条Push——

点击打开这条Push后，里面是这样的——

这些海报，配合刚刚这场难得痛快一次的国足比赛，以及西安现场5万球迷从始至终的大鼓、呐喊、高歌，还有比赛结束后很自然会想到的高洪波的不易，黄博文的类目，被吐槽了太久的武磊发泄式的“闭嘴”手势……怎能让你会没有一点点转发的冲动？

另外，如大部分人所知，懂球帝是一款内容和社区属性较强的产品，其核心功能是：内容、资讯等的展现和用户针对特定话题的讨论、主题群组互动等。

所以，基于懂球帝的内容和社区属性，他们是可以由运营端驱动，结合某个足球方面的事件，去营造出一种极度热烈的氛围和立场的。

也所以，当昨晚11点多我打开懂球帝的APP时，他们的首页已经变成了这样——

而，打开其中的某条信息，你可以看到球迷用户们对这一事件和官方态度的回应之热烈——

这还没有完，大概从昨天夜间12点左右，懂球帝的APP启动页，正式全部换成了下面这张图——

（编辑：应用网_丽江站长网）

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