按行价算 papi酱的广告到底值多少钱？

3，粉丝地区分布 ：集中于江苏、广东、北京等经济发达地区

4，粉丝使用终端分布：高达49%用户使用iphone手机！（王思聪的 iphone 用户占比也“仅仅”为 45%左右)

从上述分析中可以看出：papi酱粉丝主要集中在一线二线城市、以年轻女性用户为主(嗯,papi 酱大量的内容是能够引起直女的高潮的)、用户的消费能力比较高。

5，转发深度：papi酱的粉丝的影响力比较低

除了用户画像之外，广告价值分析还有另外重要的一点就是粉丝忠诚度。从转发深度分析,papi 酱短视频转发量为一次的用户占比高达 85%,这个数据说明papi 酱的粉丝的影响力比较低，同时对比微博大号“回忆专用小马甲”(一次转发占比 60%左右)我们不难看出,papi 酱的粉丝在自媒体影响力比较低,papi 酱的内容播放主要依赖于曝光渠道,用户转发后覆盖到的二级转发用户比较少。

6，互动方式：用户还是看内容的

从转发点赞的数据来看,papi 酱内容的转发点赞平均比例大概为 1:4,明星网红这一数据基本为 1:7,段子手微博为 1:4,这说明 papi 酱的用户粘度更多基于内容性,用户不是基于 papi 酱本人而产生的关注，而更多是基于视频内容产生的关注。

7，用户语境分析

从 papi 酱的 70w 条互动数据中抓取粉丝互动的高频用词:

鬼畜/虐不虐/女人/爷们/女生/歧视/世界/男人/男性/世界/不会/不能/搞笑/自带/卧槽/性别/可爱

由于 papi 酱的内容以及两性话题为主,更多站在女性用户视角分析,内容偏吐槽,整体的情绪反馈为吐槽/负面情绪.。

1， 从新媒体广告市场反馈情况来看,情感类账号的营销转化率一般大于段子手账号；

2， 整个新媒体市场女性用户的转化率一般高于男性，女性用户更容易受到广告的影响；

3， 积极情绪转化率要高于消极情绪,积极情绪下用户对广告的接受度普遍更高一些，高出来的转化率在 30%左右。

所以，papi酱广告的转化率还是可以期待的。

三， papi 酱广告价值及其潜在广告主

1，papi 酱适用于哪一些广告主

综上所述，papi 酱的互动用户特点是女性用户偏多，活跃度高，内容属性偏两性情感类，iphone 用户占比高，所以电商类、快销类、相机贴纸类、运动减肥类以及目标用户为 18-24 岁女性用户的产品，以上都是不错的选择。

2，papi 酱单纯从传播角度上说广告价值有多大同比一线明星的新媒体影响力指数，papi 酱的市场广告价值在 160w-250w之间。

如果把 papi 酱和同等粉丝数量的一线网红类比，则广告价值大概在 160w 左右（网红的内容原创广告价格为 80 元/cpm 左右）。

3.3papi 酱的营销价值是否可持续基于吐槽类型的短视频可以理解成视频的快消品，因为所有的内容是一个人基于一种形式的创造，营销的延展性远不如类似太子妃们的网剧（原谅我是太子迷）。对于 papi 酱们能够满足用户的口味多久，这一点不敢妄加评论。但是可以肯定的是，papi 酱们会越来越多，用户分流也会越来越严重，papi 酱从开始冒出到蹿红也不到半年，并且从流量数据来看有强推手的操作，未来的哪一个“papi 酱”能更多的黏住用户也是未知数。

四，我对papi酱&罗胖的看法

网红更像是一个流量入口+亲民明星，内容流量价值逐步出现在资本的视野中。那些控制一部分流量并且有一部分高粘度的粉丝的网红们，商业化路径现在基本基于三点：电商变现、营销变现、经纪变现。

这可能不是网红的春天，而是娱乐产业的春天。不同的平台给了个人更多的展示渠道，由传统的渠道掌控流量变成了由内容以及营销掌控流量。更低的造红成本以及更多样性的变现途径为网红们提供了更好的生存土壤。 

那Papi酱的广告是否能拍出天价，值不值？

Papi酱广告拍卖消息传出来，互联网圈讨论很多，一些人也在骂罗胖黑心——不过papi酱广告招标沟通会上，参加的很多都是传统企业，这些企业很多都是盈利的，给他们流量，他们变现的能力比互联网公司还是强很多的，另外罗胖也成功把这个拍卖事件做成了事件营销，又带来了大量的曝光加成。所以，papi酱首次广告拍卖，数字肯定是可观的。

总之，有人愿意买单，我们又好说什么呢？

只是作为papi酱的一个粉丝，看到罗胖在投资了papi酱后，首先传出来的消息并不是对于papi酱团队打造及内容生产的规划，而是迫不及待地想要变现，大有先捞回成本的意思。

这只是对网红价值的利用，而不是开发。网红到底应该如何运作，保持更长久、更旺盛的生命力，还需要有更多的人去探索。

本文作者毕晓妮，已获取授权

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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