新浪微博热搜榜“背后的男人”讲述热搜背后的秘密

嘉宾介绍

周子辉，微博热点负责人。 主要负责全站热门话题内容运营。曾经主导运营#冰桶挑战#、#Duang#，#周一见#、#我们#、#主要看气质#、#叶良辰#等全网现象级事件的发酵和传播。#冰桶挑战#以50亿阅读、200位明星、1000万人参与的量，成为中国互联网至今无人超越现象级的公益事件。文章出轨造就#周一见#则成为时代新的流行词，线上线下被广为传用；而#叶良辰#则是既凤姐成名之后，沉寂数年的网络再次生成一位现象级的网络红人  

内容摘要

也许你可能会追热点，但是你不一定会自己炒热点 你辛苦策划的两周事件，为什么只有同事在转？ 炒作热点事件的基本法则 #冰桶挑战#、#Duang#、#周一见#、#反手摸肚脐# 案例分析

微博上和颐酒店女生遇袭这件事相信大家都听说了，这件事的影响力超越了微博平台，可以说已经超越了互联网，成为全民关注的一个话题，因为这种恐怖的现象往往藏在段子里面，人们口口相传的一件事被现实中的一位网友用第一视角再现了，所以这种恐惧是极其可怕的，无论是一些普通的网友还是一些明星、大V关注度都是非常高的，作为站方的我们对整体的跟进是不敢懈怠的。当事人弯弯、如家酒店、平安北京这三个对象是我们需要继续跟进的。 —— 周子辉对和颐酒店女生遇袭一事的看法

一、热门事件的5种类型的话题

1、突发类：#上海外滩踩踏# #天津大爆炸# #长江沉船#

2、 娱乐类：#周一见# #我们# #慢一点#

3、微博原生类#Duang# #主要看气质# #反手摸肚脐#

4、公益活动 #冰桶挑战#

5、其他垂直类 #医生对话媒体#

为什么划分这5种话题？

从运营手法和策略都是不一样的，因为每个类型的话题的运营手法和策略都是不一样的。

二、如何做一名好的微博内容运营？  

1、丰富的信息渠道

作为内容运营首先需要有非常丰富的信息渠道，能够在微博上获得第一手信息，最有效也是最笨的方法就是关注足够多的传播节点性账号，你如果是从事某种行业的，建议你把那个行业在微博上排名前百的账号都关注了，在你的时间范围内把这些传播节点性账号织成一张越细越密的网，你得到的信息才会更多更及时。 一个称职的编辑需要关注2000个账号，如果关注足够多的传播节点性的账号，关注量的积累一定程度上决定了你在微博上的视野。

2、感知热点的能力（新闻敏感性+对平台特征的把握）

对于微博这种社交化媒体平台它和新闻客户端还是有非常大的区别的，新闻客户端推送的东西微博不一定会推，因为微博的属性是一个社交化的媒体平台。微博上的信息虽然有新闻属性 但微博上更大的特点是对一些有争议的话题“发酵” 。有很多话题在其他地方发布没有火，但在微博上经过一些名人、大V讨论就可以火起来。所以就是说，对于整个微博的感知能力其实建立在两个基础之上，一个就是用户心理的把握，其次就是整体网络氛围的认识。 大家知道杜蕾斯人家热点营销做的是真好而且非常及时，人家发现热点之后能够非常好的做出一个创意，这个点在哪，第一是人家能发现；第二人家认定这个确实会热；第三个人家的创意速度非常快

3、事件发展的节点性信息的判断

一个事件在微博上的传播和其他地方的传播其实是不一样的。 以和颐酒店这件事为例子来说，在@弯弯 爆料之后，如家酒店的发布会和平安北京的回应将这件事的传播推向了两个高潮点，对这两个节点的把握，实质是你在做热点时非常好卡位的节点，对这个把握是非常重要的，当然这是需要有足够多的经验才能有的一种判断力。

4、亮点或爆点的引导

在微博上是碎片式消费，如果你没有把争议点给提出来，一般关注的人就会直接走掉了，如果你把它提取出来，就可以瞬间引爆了。怎么去卡位，怎么去找切入点，需要自己多思考。

微博产品

1、热门话题：重大事件或热门的风向标

热门话题或者自媒体平台上正在发布的重大事件，你第一时间去关注肯定是没错的。

2、热门微博：发现已形成局部热门事件

热门微博会根据单条微博的转发或评论做一个排名。一般是娱乐明星或段子为主，自己想做到热门微博的效果还是蛮难的除非达到巨大的量。如家酒店女孩遇袭这件事，当天4个小时内转发30多万，居然没有上热门微博，截至今天转发92.7万，评论26万，点赞18万，转评赞140万， 24小时阅读量突破15亿，这个程度超过了今天上半年所有的热门微博，比柳岩那件事还要火。

3、热搜榜单：大家都在关注售卖

热搜榜单 在酒店女孩遇袭事件上，作为我们很有正义感和社会担当的平台背了一个锅，很多人都以为我们在售卖这个榜单，其实不是的，热搜是网友搜索次数的积累而来的，是一件事件形成一定的传播量后，网友们正在关注的东西，热搜是一个比较被动的东西。

4、Push推送：推送重点事件或争议话题及重要进展信息

大家会收到Push推送，这和热搜是相反的，这是一个主动的推送行为。在酒店女孩遇袭这件事上，我们发送过至少3次的Push推送，做微博运营的朋友可以多留意，这是一个更高效更及时热点推送的手段，如果抓住了这个点，就等于抓住了大的热点事件。

三、微博热点运营背后的放大器

1、媒体 

权威媒体报道或参与跟进，能形成有效信息源，带动其他媒体参与，引发关注~ 一些优质的内容是对于媒体非常稀缺的，如果自己产生了好的内容，媒体是会跟起来的。

2、段子

一批是优质内容板砖放大器，例如被张江转发或原发~放大 一批是内容槽点的生产利器，一个好内容，被段子引申创作出更多的内容点

3、大V

一方面提升事件关注度，本身是个放大器的作用 另外一方面，提升事件的可信度，直接把上升到议题高度

4、特定群体

例如哈哈党，年青女性等以兴趣、年龄、性别等形成的族群；这些族群发挥数量优势，把事件聚焦放到，进而影响到以上三类人群关注~

那些热点事件背后~

从传播方向来说有三种：

1、自上而下的：#冰桶挑战# 

2、自下而上的：#我们#

3、裂变发散式的：#Duang# #叶良辰#

对于#Duang##叶良辰#事件运营，形成全网关注的同事，打造一个网络的符号是非常重要的~ 对于#周一见# #我们#等明星事件运营，关注事件本身要引申更多内容话题，这个就是运营的艺术；

而 #反手摸肚脐# #主要看气质#等微博原生事件，演变成全民参与的现象级事件是最终收获

（编辑：应用网_丽江站长网）

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