成为一名意见领袖的不完全攻略

所以在这个过程当中你必须要让你的用户知道你是谁，同时你也要让他们知道自己是谁。想告诉大家的是，你在做你垂直领域内容的时候，不要那么玻璃心，因为你要知道你需要的就是需要你的那部分人，我会在这个基础上尊重你。谁愿意接受你给出的文化标签，谁就是你最忠实的用户。

我们的主题是微信时代互联网的社群最佳形态，这里面有三个词，微信、互联网、社群，我必须一层一层的剥开讲，如果这些大的概念大家不理解的话，就很难运用现在的这些工具成为意见领袖。从历史的维度来看，首先是社群，然后是互联网，再次是基于互联网的微信这样一个工具。

首先是社群，社群从很早很早之前已经诞生了，社不是射箭的射，是社会的社。左边的示字旁代表神明，右边的土代表土地，这个字本身原来的意义是土地神或者祭祀土地神的场所，进而成为百姓福祉的象征。这个字不仅仅代表了一群人，而且代表了这群人的精神利益。

我来解释一下，社区是人和人之间产生价值的，而社群则是人围绕一个概念而产生价值。

平时你在生活当中去进入的一些兴趣小组，比如你特别喜欢唱歌，喜欢跟别人探讨八卦，加入某一个学习小组，你们都是因为共同的一个中心议题，你们有共同的爱好。往大了说，一个宗教它的中心议题就是信仰。这就是社群初期的形态。我们如果发现我们今天手头所有的用户在你的运营过程中找不到一个所谓的中心议题，今天讲时尚，明天讲时装，大后天说自己的品牌，这一定是有问题的，我们需要让所有的用户清楚你到底中心议题是什么，我们围绕着什么样的聚焦点进行探讨进行互动。

我们对社群的定义是：因相同的爱好而产生共同情感。

围绕中心议题，他们彼此之间开始有了信任，让单独的人成为一个群像。比如说天涯豆瓣的用户，他们会分成一个个的小组，会因为中心议题聚拢在一起，一旦中心议题的运营者有意识的丢出某些话题，这些人就会长期留在小组里面，甚至可以给它提供内容。我们因为同好而产生的共情，这个情况下才会产生社群这样一个可以产生价值的群体。

比如博客这个早期自媒体时代的产品，它非常纯粹。博客时代，我们从来没有听说过哪个博主被投资人投资进行扩张，那样的产品形态实际上是不太适合于在当时的环境下去传播信息，并且集中用户的，而今天的微信是可以做到这一点的。

我们接下来讲的是互联网的含义，互联网在我们这个时代是传递信息的基础设施，我们很多的日常工作都会用互联网的手段传递信息，我们想要发短信的时候可以用微信，我们想要购买某一张门票的时候可以用支付宝。种种的功能和体验，让我们周遭很多事情发生了变化，这个变化实际上对于整个时代来说是一个巨大的改变，大家可能不太知道所谓的基础设施变化会给传统的行业带来什么样的冲击。

我们举个例子，当初大家在家里面看电视的时候都会看显像管很厚的电视，当你看了一段时间后，有液晶电视出现了，更轻薄，对于我们这些用户来说只是电视发生了变化，但是实际上在电视背后的巨大产业链当中有很多传统行业必须要为这个产业的革新做出非常大的投入变革。

比如说电视台，大家可能觉得我看电视的时候看到都是一样的画面，当这个电视变成了高清的时候他们是要换设备的，他们必须要回去换导播车，换所有一切的技术设备，甚至要换团队，这对电视台是一个巨大的投入。这个都是不容易的。

我们说到基础设施的时候不得不提到基础设施给我们这个世界带来的一些速度上的加强，信息交互的效率提高，这些效率的提高正是我们今天这么多创业者迎来了春天的原因。

比如说文艺复兴，因为东罗马帝国的灭亡，很多学者携带典籍逃往欧洲，当时的欧洲因为这些信息的流入，进入了一个信息大爆炸的时间，给文艺复兴奠定了非常好的基础。

在中国也有这样的一个时间，民国时期学术大师灿若星海，也得益于鸦片战争后中国被动的打开国门，很多人在那个时候接收到西方文明的冲击，拿起笔开始创造内容，而这些都是因为基础设施在被动的情况下被扩张被扩建而产生的，正所谓梁启超说的“三千年未有有之变局”。实际上这些事情在今天的此时此刻也正在发生，在博客时代，我们接受信息真的有那么快吗？没有微信微博的时候，我们都在用什么样原始的手段看信息，今天这样一个时代来临的时候，如果我们不善用这些工具，比如说微信，如果我们不了解它，可能真的不知道在运营的过程中怎么样对待我们的用户，对待我们自己的内容。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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