Papi酱2200万拍卖会的始末思考，罗振宇的做局与造势

然而，如果仅以当下的眼光来看，发生在拍卖会之前3天的这个封杀事件，事实上可能是更多助推了这场拍卖会的势能，而非削弱——你想想，一个原本就拍点儿小视频自娱自乐+娱乐大众的普通女子，都已经进阶到广电总局都要亲自过问的地步了，这得是多么强大的影响力？

4月21日，拍卖会正式举行，2200万天价被拍出，当天，这事，36氪、虎嗅、I黑马等几乎全部知名行业媒体均第一时间给予了头条报道，一时间，朋友圈再次被刷屏。此中各种，大家已经门儿清了，我就不再赘述。

然而，拍卖会当天，最大的点睛之笔，我认为是在大家纷纷感叹罗振宇仅靠一场拍卖会就赚回了全部投资款的时候，罗振宇和Papi酱宣布：2200万元拍卖款将一分不留，全部如数捐献给Papi酱的母校中戏。

按照我们之前提及的逻辑，这是一个极度典型的“意料之外，情理之中”式的可以引发广泛赞同的举措。它必然在人们已经对于天价、网红牛逼、罗振宇牛逼等诸多话题已经略显疲惫了的时候，形成另一个新的话题点。

且，这个话题点不仅会在当下被人热议，也为将来2200万真的如数捐献并付诸各种具体用途之时的新一轮话题和关注，做好了铺垫。

至此，整个拍卖会的操盘，算是完美收场。当然，这场戏里也仍还有没有进展完成的悬念和情节，留待着有人来继续揭晓和继续热议。好比，后续丽人丽妆的广告能做成什么样，2200万的捐献何时落实，等等。

（八）

以运营和复盘式的视角再回头去看这一事件，是令人回味的。尤其是其某些环节上的环环相连，丝丝入扣的精细程度，不得不令人赞叹。

某种意义上，这也是罗振宇做下的一个局。但它的最难得之处在于，所有入局的人，从Papi酱到罗振宇，从媒体们到拍走了标王的丽人丽妆，甚至包括所有花了大量时间关注这件事的普通人们，都是它的受益者——最起码，作为一个普通大众，你也已经从中收获了朋友面前的大量谈资。

所以你可能也发现了，若要造出一个足以引发广泛关注和参与，且事后还让大家纷纷受益的一个好局，最核心的关键，就在于你去穿针引线的把一些人、事物和事件组合在一起，去形成一个新的话题或事件的能力。

罗胖说过，真正的大事有时是无法被策划出来的，而只能遇见。这个，我是认同的。

但我还认为，其实人人都是有机会遇上点儿大事的。以互联网的日新月异，这样的大事，其实年年都有，且还不少。

区别只在于，你有幸遇上了那个大事，你是否已经真的做好了准备，让自己拥有某种特定的起势能力（好比罗振宇的言论和观点输入，天然就已经是一种势能），且真的可以围绕着这个大事，通过一系列穿针引线式的动作去玩出来点儿性感的东西？

若要做局造势，今年罗振宇和Papi酱的这场拍卖会，当是良鉴。

#专栏作家#

黄有璨，鸟哥笔记专栏作家，公众号：黄的世界，免费产品/运营学习社区三节课（sanjieke.com）联合创始人。

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（编辑：应用网_丽江站长网）

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