运营大咖告诉你看不见价值但有收益的那些小事儿

天气通的背景图片都很美，而且可以根据用户所在的地理位置，展现附近的标志性建筑。比如，我就经常能刷到望京SOHO。

背景图片肯定不会自己爬到app上，完全是运营措施的产出。天气通是通过外部合作引入资源和用户作品招募，才达成这个结果。具体措施是与第三方图库谈合作，以及发起摄影大赛并从中挑选作品。

试想没有这样优质的背景图，用户打开这个app之后，体验会差了很多；但是运营搞到了背景图，对产品的收益也没办法量化，很尴尬。

⑦700bike

这是一个骑行类的app，背景图也是由运营负责的，包括图片的选取和文案。也会根据情况，上线节日或活动相关的背景图。

这个案例与天气通的类似，就不展开了。

3.头像

⑧在行

想知道页面上的头像或照片有多重要吗，可以看看下面这两个案例。在行是走专业人士的路线，在互联网端，专业印象更多依赖直观感受。比如，给力的文字描述，或者专业范儿的照片。

从上图可看出，照片都是有固定的规范的，比如正面和半身近照等。为了做到这样的规范，在行请了专门的摄影师，逐一给行家免费拍照。只有参加拍照的行家，才能上推荐位。

⑨百度知道

再看下百度知道的效果，同样是打专业牌，只因为头像就让效果大打折扣。虽然在行和知道的专业人群和层次不同，但这不是问题。重点是百度知道想达到专业的效果，但最终没达到预期。

按说我不应该黑老东家的，但鉴于最近黑百度的人很多，也不多我一个吧。

案例二：内容带动交易

如果只是卖货，那拼的是商品和价格，这个领域的竞争太惨烈，大多数商家都没有核心竞争力，比如海淘。

如果用内容带动交易，可以先通过内容赋予商品更多的意义，比如传达情怀或讲感人的故事，给用户更多消费的理由，不只是比价。

执行这个策略，需要分别有人负责内容和交易。交易方向的收益就很清晰了，交易额或利润是多少，但内容运营的同学就很难衡量收益了。如果页面UV高，那很可能是因为商品价格便宜，有吸引力，和内容可能没关系，甚至用户或许都没看内容。如果页面UV低，那或许是因为商品不给力，但没准会被领导认为是内容做的不够出彩。

简单的说，卖的好不好，和内容有多少关系？无法衡量。下面两个案例都存在这个问题。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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