高考大热点期间，这些在线教育产品都是怎么做运营的？

在展现样式上，其实这个专题跟微博的“话题”倒是有几分相似。

其实，从运营层面看，在一个全民热点事件期间，围绕一个已有的明确需求点，用一种全新的方式来对其进行解读、呈现和播报，往往是最有效的流量获取方式。

仅就这点而言，芥末堆的这个资讯直播专题就已经远胜其他很多还在按部就班排稿发稿的媒体，我作为一个行业从业者在第一时间忽略了其他各种媒体的信息而被它所吸引即是典型例证。

但，芥末堆这个直播专题也有问题存在。

作为一家行业媒体，我感觉这个专题最大的问题就是：没有界定清楚到底是想要面向大众，还是面向行业。

假如是前者，可能在直播中需要更多挖掘各种高考周边，各种趣闻要闻，类似各地作文题这种东西一定要争分夺秒的抢在第一时间发布出来。

而假如是后者，要传递和解读的信息则可能会更加专业，可能更应该是哪些行业机构或政府部分又有了哪些动态，不断更新很多宏观数据（例如各地考生数的变化），哪些公司又上线了哪些围绕着高考的产品或服务，等等。

然而，在芥末堆的整个直播专题中，你会发现这两种信息都有，而且分布还很散乱……

此外，对于这类“直播”型的专题，要想将其效果最大化，一定需要在运营上能够不断制造话题与互动，在这两方面，芥末堆本次做得也不够。

对此，我还专门找到芥末堆的朋友交流了两句，他们给出的回复是：这个专题其实就是一个灵感驱动的产物，上线比较匆忙，上线前也想得不是特别清楚，在人力储备等各方面也确实没有准备好，导致了最后一个原本很好可能很有爆发力的东西，只在上线之初实现了一小波刷屏后，就淡出了主流视野，没能持续制造爆点……

不过，这背后，倒是很能看出来大公司和小公司的工作方法差异的。很明显，芥末堆的工作方法和推进方式，要灵活得多。

产品2学霸君

前面已经提到了作业帮和阿凡题在高考期间的不给力（当然，这涉及到产品定位、用户属性和策略等的原因，并非一定是坏事）。作为K12题库4强中的另一位，“学霸君”的表现，则要强势得多。

跟学而思网校、新东方在线一样，学霸君这次瞄准的发力点是“真题解析”——在高考第一天下午，其站内就已上线了“高考真题解析”的专题活动，论速度，足够快，可见定是有备而来。

但相对上面两位巨头的“在线讲座”、“线下大课”等老套的形式，学霸君则充分突出了其移动端的产品特点——即时查询更便捷，针对每道题给出详细解答，且如果某道题有问题，还能直接联系学霸君中的辅导老师，实时进行在线讲解。

并且，在此前就已接入了小米生态的学霸君，也第一时间打通了与MIUI下的直接调用，联合小米一起，支持用户通过扫一扫直接获得相应真题的答案解析，着实造出了一小波声势。

总体来说，学霸君的动作足够快，也看得出来确实是想把高考作为一个比较重要的发力点来看待的，对比起其竞品阿凡题和作业帮来说，其很多动作也确实更加扎实。包括其第一时间上线的真题解析，可以看到近两天已经引发了很多行业媒体关注，仅就本次高考而言，毫无疑问学霸君是跑到了“作业帮”和“阿凡题”之前的。

产品3猿题库

K12题库类产品4强中的最后一位——猿题库到此也终于登场。

猿题库在本次高考期间瞄准的发力点是“估分”。

简单说，相比起学霸君重点关系真题解析，猿题库显得更加直接和简洁——它支持用户上传自己的答案，然后给出一个估算后的高考得分即可。

毫无疑问，这对于众多考生和家长，也是一个避无可避的刚需。结合起猿题库已有的数千万用户，这个估分系统无疑也是会刷出一波强烈存在感的。

但，如果要说不足的话，就是猿题库的估分系统上线实在太慢了——其“高考闪电估分”在6月9日高考结束后才缓缓登场，听起来一点也不“闪电”，尤其是，如果跟我们后面要聊到的某巨头相比起来，这个差距会更加明显。

截至6月10日上午，从数据上看，该估分系统已有接近8万人进行过使用，数据只能说尚可。

总体来看，猿题库的“高考闪电估分”肯定是一个有备而来的行为，也一定投入了不少资源，但可能其对于竞争对手们投入力度的估量不足，导致该产品上线稍晚，营造出来的关注和声势也不是最佳状态。

产品4百度文库

前面讲到了新东方、好未来、作业帮等几家“大公司”在高考期间的略不给力，那么，是否大公司一定打不好“高考”这种讲求及时、效率和随时应变的仗？

答案是未必。

接下来你要看到的百度文库的一系列动作，会让你感受到，假如大公司真的是想清楚了要打一个点，并且集中团队全部力量聚焦死攻，可以爆发出多么巨大的战斗力。

继去年推出“闪电估分”并尝到甜头后，百度文库今年围绕着“高考”的核心发力点也仍然是估分，但又远不止于此。

据悉，早在4月百度文库就已在站内上线了高考系列专题，通过 “题库”、“高考咨询” 和 “高考状元” 等内容打造完整的高考备考体系。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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