本来有望成为中国版YouTube的快手，被“双击上热门”给毁了

摘要： 为了用户与兴趣领域的分流，社区应该在发现机制、激励机制上作相应的引导，很显然快手并没有这么做。反而在助长不正之风愈刮愈歪。

因为一篇社会学者「友邦惊诧」的文章《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》（以下简称《残酷底层物语》），一款乡镇青年中早已流传甚广的应用闯入了话语权在握的主流阶层的视野，一时之间，文化鄙视链、城乡差距、互联网隔离等争论再一次沉渣泛起。

我无意做道德评判和社会学研究，而是想分析一下这一款号称俘获了3亿底层青年的APP魅力何在，以及「快手」（原GIF快手，2014年末更名为快手）在产品层面的成功之处与奇葩盛放的根源。就像底层“杀马特”的文化生活让朋友圈一片惊呼嗟叹一样，这样一款看上去“低俗、简陋、粗糙”的应用也让很多产品人士表示看不懂。

已经有不少人拆穿「x 博士」文章中的「统计学把戏」了，不过即使「中国流量第四大的手机应用」的说法明显夸张，但快手依然不可小觑。根据QuestMobile的数据，至少在短视频领域，快手已经远超竞争对手，MAU是美拍的两倍。相比于被其他直播应用分流、增长率骤落50%的美拍，快手竟然实现了84.7% 的增长。（请忽略后面那几款高到天上去的增长率，QuestMobile也在报告中声明了：至于那些刷出 1482.2% 、 644.7% 的 MAU 同比增长率的 APP ， Mr.QM 连名都懒得点了， 这个社会最起码的羞耻心呢！）

尤为值得注意的是，美拍背后站着有几亿用户的美图，小咖秀和秒拍背后是流量巨头新浪微博，而快手背后的公司直到昨天大家全网讨论才浮出水面，在此之前竟然一直寂寂无名。

当然，这款应用更让人惊奇的是其超高的用户黏性。根据中国联通的统计显示，快手用户每月在上面耗费的流量高达195M，是美拍的10倍。如果按照每个视频平均15M大小计算（快手上传视频的上限是30M），那么每个用户每月至少要观看13个视频。

被刷屏之后，无论是带着猎奇、窥私还是俯视的心理下载快手的「主流」用户，都会被它简陋粗糙的界面与丰富到无所不包的内容所震惊。

它的简陋并不是Less is more的产品哲学，而毋宁是Twitter那样单纯的产品逻辑。一位微博好友曾说过：Twitter是二维的，微博是三维的。意指Twitter只有timeline这一重维度，而效法Facebook的微博却在timeline之外更有评论区与无所不包的个人主页。

有很多人把快手的界面与美拍相比，一简一繁对比鲜明。其实，即便和二维的Twitter相比，快手也是足够简陋：首页只有关注、发现、同城三个tab，关注tab下没有关注列表而只有关注人的最近更新。视频页面只有能双击点赞与评论，无法转发。而主播页面清爽到只有个人简介与作品列表，关注列表与粉丝列表都不可见。

美拍（左）与快手（右）界面对比

当然，更为简陋的还有新作品的发现机制——只有发现页的热门视频和同城的附近视频这两种新作品发现渠道。相比之下，美拍的作品发现可谓路径纵横，你可以按分类查看（搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、宝宝、明星名人、女神、男神），也可以去美拍“推荐的话题”下面发现好玩的视频（20秒反手吃粽子、变脸自拍、打脸歌大赛、晒晒我的毕业照），当然也可以给新人一些鼓励，去逛逛新人频道，调戏一下附近的人，刷刷附近美拍。当然，如果你只想看看今天最火的作品，直接点进去看排行榜就好了。

手机直播应用NOW与映客界面对比

一些新上线的视频社交产品由于生产者不多，发现机制单一无可厚非。对比一下腾讯出品、上线不久的移动直播应用NOW与风头无二的映客的发现机制，也能看出明显的简繁之别。然而，快手并不是一款新品，而是上线了3年、有4500多万MAU，经历过多次升级更新的成熟产品（然而，两年多来每一次更新说明永远都是：1.问题修复及性能提升；2.优化用户体验。所以有人说：快手才是中国移动互联网有史以来最克制的产品，比号称克制的微信还克制一百倍。）在产品形态尤其是发现机制上依旧这样简单粗暴，就是有意为之了。

与产品功能上的极度简陋形成鲜明反差的，是快手上内容的极度丰富性。

如果你只看了《残酷底层物语》，恐怕会认为快手上只有炸裆吃蛇一类的自虐视频，只有弱肉强食和家国情怀的喊麦，这就只见树木不见森林了。体验了几个小时之后，快手在我的心中略等同于微博＋美拍＋小咖秀＋陌陌＋朋友圈素材库。

快手上的PPT段子手

也许是由于起家于gif，快手热门上至今仍然有一类作品长期盘踞：PPT段子 or PPT小故事，无论是宣扬“给不了你婚礼就不要扒内衣”的婚恋观，还是“父亲被电烧伤，没有了眼睛，女儿依旧把父亲当成最美的天使”的传统孝道，抑或是为自己的爱豆圈粉——她从18岁开始跑龙套，如今却大红大紫（猜猜是谁？）......

在底层社会中流传的不只是丛林法则和权钱崇拜，还有传统精神的顽强残余，黄色段子与处女情结的奇异混合，莫欺少年穷的自我安慰与混社会大哥的迷途知返，映射出崩塌时代乡村价值观念的新旧冲突与青年人的迷茫。当然也有转发黄蛇（而不是锦鲤）求好运，《超过五条，你就是一个有故事的人》一类的文字内容，这就是他们的寻找乐子和三观认同感的“微博”，是他们寻找转发到老乡群和朋友圈素材的地方。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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