粉丝破300万的“新闻哥”：我们是腾讯新闻亲儿子，但不是微信亲儿子

作为腾讯内部做的最好的公众号，“新闻哥”和很多其他公众号一样，都背着KPI。“新闻哥”团队一共有6个新闻哥、新闻妹，但并没有专人负责某一项工作，他们每个人都要写稿、拍视频、写脚本，“新闻哥”说，只有做过其他同事的工作，才能真正理解其他同事的辛苦和难处。

新榜：有人说“新闻哥”不应该放在民生类，应该归到“幽默类”，你怎么看？

新闻哥：“新闻哥”是用幽默的方式传递资讯给大家，而不是每天讲笑话，我们不是故事汇。“新闻哥”上半年阅读最好的文章，大部分都是资讯类，美国留学生凌虐同学获刑、山东问题疫苗、魏则西事、颐和酒店女生遇袭等热门事件，最后都产出了大量的热文。

“新闻哥”的核心是民生类资讯，只是用了幽默的表现形式，我们的内容还是有信息量的。

新榜：“新闻哥”给人的感觉是灵活运用各种表情包，图片比文字好看，这些图片都是哪来的？

新闻哥：“新闻哥”的编辑们都是网络的重度用户，即使是下班之后也要时刻刷手机的那种，整个团队的人都有随手存图的习惯，当然有一些涉及版权的会比较小心。

“新闻哥”自己也有漫画，我们的“新闻哥”“新闻妹”有200多幅漫画，包括“平安北京”也引用过新闻哥的形象。我们就是用这些有趣的图片帮助用户轻松的获取资讯。我们有一个不成文的规定，就是不重复用图，如果这张图别人用了，除非这张图在这里非常非常匹配，没有其他可以代替，否则我们基本上是不能重复用图的。

“新闻哥”和“新闻妹”的漫画形象

新榜：“新闻哥”幽默讲新闻的形式大家都比较喜欢，你们每天是如何从这么多资讯中筛选适合的新闻的呢？

新闻哥：选择标准就是我们的定位——谈资。从“新闻哥”获取到的消息是可以跟朋友饭局聊天的，可以帮助用户成为社交话题小达人。我们发现，很多人不喜欢看新闻的原因，是他每天打开新闻客户端，发现看到的只有烧杀抢掠和领导人讲话，看不到他觉得有意思的东西，我们作为从事新闻工作的人，发现有的新闻背后有有意思的东西，只是需要多说一句话，网友才能懂。所以我们的工作，就是把有价值的新闻筛选出来，然后在有用和有趣之间寻求一个平衡。

我们每天的推送时间是下午6点左右，一个人上了一天班或者上了一天学，打开“新闻哥”，能用轻松点方式来获取资讯，所以我们优先选取一些比较好玩的新闻。但是当一个事件虽然很严肃，却足够大的时候，“新闻哥”也是要说的。

新榜：“新闻哥”团队目前有多少人负责内容？

新闻哥：我们团队6个人，每个人都要负责写稿，每个人也都负责一两单商业化，需要拍视频的时候，每个人也都一起参与脚本的制作，我们就是一个团队。

一个萝卜一个坑的话，万一有人离职，工作上就会接不上，这样不太好。另外，所有的工作每个人都参与的话，更容易理解别人，如果你只负责图文，你就不会理解人家拍视频的同事有多辛苦，你只拍视频的话，也不能理解人家天天跟客户打交道有多苦。我希望我的组员各项工作都能接触到，但是每个人会有不同的侧重点，发挥各自的优势和长处，但整体来说，所有的工作都是由大家一起做的。

“新闻哥”运营团队

新榜：腾讯旗下的公众号，你们有KPI吗？

新闻哥：我不知道别的账号有没有，据说是有的。“新闻哥”是有KPI的，因为“新闻哥”是腾讯做的最好的账号，当你成为第一的时候领导就会对你有要求了。

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去年广告收入高达8位数

作为一个300万粉丝的大号，“新闻哥”也已经开始了商业化的道路，去年的广告收入就有8位数，对于广告主，“靠不靠谱”成为其审核的首要标准。

除了专心做好内容，“新闻哥”的社群管理做的同样出色，“树洞”和“哥迷会”这样的小栏目，使得“新闻哥”的人设感格外强，用户们也愿意和“新闻哥”这个虚拟的形象交流，每天早上都能收到上千条用户留言。而“新闻哥”那些有意思的新栏目，大多数都是从用户的留言中找到的灵感。

新榜：“新闻哥”现在也会接广告吗？接广告的话有哪些要求？

新闻哥：我们会接广告，去年的商业化收入是八位数。我们接广告首先要确定它靠不靠谱，我们不接金融投资类的产品，“新闻哥”的人设感很强，用户就认为新闻哥是一个人，把它当成朋友，所以我们要对用户负责，我没办法审核，就不会推荐，我们的广告大部分都是快消品类的产品。

我们广告的形式是两种极端，软植入首先要保证基本的资讯量，不能让用户感觉点击进来上当受骗了。硬广告就非常硬，看标题就知道是广告，因为有些客户就是喜欢硬的，我们觉得也挺好，用户一眼发现是广告，看不看自己决定。总之，就是既满足客户也不让用户受到伤害。

新榜：很想知道“新闻哥”你们自己关注了哪些账号？有没有特别喜欢的？

新闻哥：我自己关注了200多个公众号，大多数都是因为工作关系，如果说自己喜欢的话基本都是些大号，比如“石榴婆报告”“严肃八卦”“六神磊磊读金庸”之类优质的原创账号。

新榜：“新闻哥”的社群感觉做的很棒，包括“树洞”栏目和“哥迷会”，活跃度高吗？每天给你们发树洞的粉丝多吗？

（编辑：应用网_丽江站长网）

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