他做对3件事，产生了一篇总阅读量近270万的爆文

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24小时阅读过51万

49小时突破210万

《他用2年时间，把中国34个省市名字重新设计一遍，无意间惊艳了超500万网友》是一篇结构简单的文章，记述了一位设计师以两年时间，将中国颇具盛名和有代表性的省市名称再设计的小事，并呈现了他的作品。

文章发出5小时，阅读超过4万。第二天，阅读量在50余万的基础上，一路朝着200万的大关攀升，最终到了2690000后才趋于安稳。

文章发出7天后，通过浏览器搜索微信文章关键词“34个省市名称”，可以搜索到近3000条结果。这当中，包括了新华社等级别的官方微信号，原文引用了作者的稿子转发传播。

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爆文如何产生?

新榜：这篇爆文的选题是怎样产生的?

塘主：“文案圈”一直是以一位分享者的身份，与关注用户交流文案创作周边的话题。

我们2/3选题来自于工作中的思考，比如把一个问题想通了，随后把心得体会整理出来;1/3来自于技能比拼，同样的素材和话题，我一定要写出不一样的效果，我在以每期推送守护着职业文案人的一份小小尊严。

下面这图是引起我写这篇稿子的信息源点，它完全以展示作品的方式进行创作，比我早一天发布，总阅读量没过2000。

新榜：文章中介绍的哪一系列作品，你是怎么评价的?

塘主：设计师酿酒，我把酒搬出深巷。我会把这场传播当作文案人和设计人的一次接力。

没有设计作品，文案没有了下锅之米;没有文案助力，这套稿子兴许只是在设计圈颇受争议地传一传。实事求是地说，这套稿子的精神指引价值远大于实用价值。

所以我在做内容推荐时，没有强调作品，只是推荐设计师对创作的坚持。整套作品介于艺术字和图形中间，有碍于识别和传播应用。

对比那些广泛应用的商业作品，读者会发现，这套稿子中应用有太多肌理、渐变色、修饰性的细节……这些都是标志设计中的禁忌，因为它在实际印刷应用中会造成诸多问题。

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同题操作，为什么只有一篇是爆文

新榜：你如何看待这篇文章被这么多人点赞、转发、阅读?

塘主：这次传播让我再一次切身体会了以前坚持的两个观点：1. 用户的思维相对直接，他们不会去区分好与坏，他们只分对错，以及喜欢和不喜欢;2. 用户喜欢的不是作品，他们喜欢的是故事。

国庆前这套稿子就已经上线，关注量和传播范围都十分有限，因为那些传播是就作品说作品。例如，展现34个省市的艺术字体，扩散作品;第二种是，采访设计者本人的创作过程，谈谈创作的初衷。可是非相关从业人员，谁会在意职业设计师的作品?

文案圈接棒后，是以说故事的方式进行了二次创作。我从广告人的自身经历出发，感同身受地讲述一位设计师用两年的时间，舍弃了中午休息、晚上看电影的时间进行创作，同时展现了作者的态度，并引发读者对家乡的美好认同感。

（编辑：应用网_丽江站长网）

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