从产品和运营的角度谈一谈，《阴阳师》怎么就火了

完爆那些2D渣画面的回合制游戏，3D引擎让整个画面质感，动画效果达到前所未有的精美。去官网下载几张原画或者截个图都能当桌面。

（能当桌面的原画）

利用LBS技术，引用附近的人一起打怪的玩法，让游戏产生了陌生社交属性。让游戏玩法更加的充满的趣味性、耐玩性、刺激性。

（你们在哪）

这些只是我在游戏过程中所体会到的最直接的吸引点，在很多细节上包括，提示、交互上《阴阳师》都做到了非常完美的体验。正确的市场定位，差异化的用户群体定位，以及网易有态度的打磨精神，都是成就这款游戏最直接得原因。

二、运营团队是如何推波助澜，最终刷屏？

就算产品是一坨屎，运营也要把玩出花来。

这是很多运营同学听过最多的名言金句......

阴阳师的运营团队，这回运气很好碰到了一个神一般的产品团队，打磨出来的产品也是独具一格。那么，运营还有什么可担心的，没错开服就是干。

在开篇作者也说，网易Q2财报中最重要的贡献是来自游戏收入的贡献，其中除了几款自研的成名作， 还要归功于今年拿下了暴雪的几款热门产品的中国区独家代运营授权。代运营的几款游戏，都贡献了较大的收入毛利，那么对于自己研发的精品游戏来说，运营就更加不在话下了。让我们一起瞧瞧运营团队都使出了什么奇招：

丁老板不养猪，跨界直播抽SSR无奈变“非洲”

作为丁老板的多年私生饭，网易内部能请到丁老板直接帮忙战队拉票的团队，也不多。除了之前在浙江养猪哪是，以及去年开始网易大力发展海淘业务，听网易的同事说丁老板披挂上阵亲自挂帅指挥外，很少看到这位地调的老板献身。而《阴阳师》作为今年网易自研的重点项目，承载着网易游戏开拓海外市场，东南亚市场的拳头产品。

丁老板也是献身跨界玩直播，与游戏二次元玩家一起开直播抽SSR,为游戏的运营团队撑腰打气。无奈运气太差，想着奔“欧盟“而去，无奈最终成了” 非洲大酋长“。

从这个活动中可以看出，除了丁老板为运营团队站台之外，更多的是运营团队在幕后通过平台丰富的媒介资源，直播平台打造的一个玩家互动的运营活动。而本次活动的开展形式是以线上直播为主，依托网易CC直播，联合网易新闻客户端、B站等九大直播平台。本身直播平台，特别是B站的用户群体，与《阴阳师》的潜在目标用户群体有着高度的重合，加上丁老板这个爆点，很容易就传播开来，引爆网络。

游戏同人COS，二次元大玩游戏周边产品

玩家COS游戏中的角色早已不是什么新奇，连跑马拉松都有穿着德玛西亚的皮肤。那么对于《阴阳师》这款游戏目标用户就是那些疯狂热爱COS的二次元爱好者来说，对于游戏中那些精美的角色不COS一下都不好意思出门了。

网易的运营团队反应非常迅速，在社交 媒体上出现部分玩家对于游戏精美的画面和精致的任务角色大玩COS，赞叹有加之时。运营团队迅速打响了游戏同人社区运营的套路，在游戏主界面中开放了同人社区，鼓励玩家们发挥想象，打开脑洞的创作周边产品。有真人COS、角色临摹、表情包斗图......打造了一个以游戏为载体的二次元聚集的社区，由平台和玩家产出的PGC和UGC组合让游戏玩家在游戏之外多了一个兴趣点。

（同人社区）

透过社交关系链，再次刷屏朋友圈

朋友圈隔三差五，总是会出现一次刷屏，这回轮到猪长了。

继续上文提到的两个例子：

第一个例子：我的前任老大，之前是一家4A广告公司出来的，平时不见她玩啥游戏，但是玩心还是有的。就在前天晚上我们的小群里我突然发现老大@我和另外一位同事了，内容是叫我们拉进去。然后简单说了下大家就都消失了，然后过了好久快到凌晨，她又在群体发了消息，内容大概是这游戏太TM好玩的意思。

第二个例子：大学同学毕业后，就很少联系（相信不只是我），只是大家建了个群，平时每两周大概会有一个人出来发个表情，然后就没了。但是进入10月份来，群里开始热闹了......不约而同大家都是在朋友圈看到了其他朋友刷屏的SR、SSR然后就莫名其妙的玩了。

那么，猪长的阴阳师运营团队这回是做了什么？我个人总结了如下几点：

式神作为游戏的通关过卡的一个重要的影响因素，按照市场经济的供需设计出现了“稀缺度”之分，导致了供需不平衡。请脑补支付宝去年搞得“敬业福”，为什么当初你们会分享？当玩家之间出现了攀比和炫耀心理就打开了心里的第一道防线。

道具对于每一个玩家来说就好比，沙漠遇到了水越多越好。而再触发用户做出分享的这一步上，运营策略是打出了分享有机会获得道具（首次基本都获得），这让玩家看到了有利可图。

舍去传统的朋友群链接分享的方式，很大程度上避免了微信的封杀。其次就是根据目前腾讯的数据，朋友圈中分享的应用链接打开率7%左右。而此次阴阳师团队，采用的是和前段之间刷屏朋友圈的性格标签应用的分分享方式一样，都是用图片形式。降低了阅读门槛。

截止目前，官网显示的最新下载量已突破了1000万的大关，刷屏之势也还在继续。相信这款游戏会在今年的网易财报上得到体现。那么作为，产品或者运营的我们在游戏的过程中也更应该的去思考，产品本身的吸引点，成功的策略，在游戏中学习。这也是本文最初的出发点。

注：本文系人人都是产品经理作者@豆笙 （微信号：dousheng95）原创

（编辑：应用网_丽江站长网）

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